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Estela Ataíde
Publicado em
3 de nov de 2020
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Hugo Boss volta a gerar lucro graças ao comércio eletrónico e à China

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
3 de nov de 2020

A gigante alemã da moda Hugo Boss recuperou a rentabilidade no terceiro trimestre, após anunciar perdas no segundo, graças à recuperação dos negócios digitais e da China, mas a pandemia continua a gerar incertezas.


Boss - primavera-verão 2020 - Moda Feminina - Milão - © PixelFormula


No total, a receita trimestral caiu 24% numa base com ajuste de moeda, para 533 milhões de euros, abaixo das previsões dos analistas. Mas, o lucro operacional foi de 15 milhões de euros, valor que superou as previsões. No entanto continua inferior aos 83 milhões de euros do ano passado.
 
A abordagem digital e chinesa que a empresa adotou é perfeitamente compreensível quando se tem em consideração que as vendas na China continental aumentaram 27% durante o trimestre e as vendas eletrónicas saltaram 66%, já que a empresa abriu a venda digital a 24 novos mercados entre junho e agosto.

"Com o apoio da acelerada mudança da demanda do consumidor para o mundo digital, as vendas em hugoboss.com e as ofertas geridas por grupo noutros sites parceiros registaram fortes melhorias tanto no tráfego como nas taxas de conversão", explica a empresa.

O período entre julho e setembro representa para a empresa o décimo segundo trimestre consecutivo com “expressivo crescimento de dois dígitos nas vendas eletrónicas”.
 
Embora as lojas físicas continuem a ser um desafio, a empresa mostra-se otimista. Agora que a maioria de suas lojas próprias estão novamente em funcionamento, o negócio retalhista do grupo registou "resultados significativamente mais sólidos" em comparação com o primeiro semestre do ano, e a receita da venda a retalho diminuiu "apenas" 20 %, com ajuste de moeda.

Mas, nem tudo foram boas notícias neste trimestre. Embora a demanda local nos principais mercados tenha aumentado significativamente em relação ao trimestre anterior, as vendas a turistas continuam a sofrer com as restrições às viagens internacionais.

As vendas caíram 21% na Europa, apesar dos sinais encorajadores de recuperação da demanda nos principais mercados, como Reino Unido e França. A queda do turismo, que teve um grande impacto em muitas empresas de luxo, teve um grande peso na Hugo Boss.

Tal como outras empresas de todos os níveis de preço, o grupo tem vindo a ajustar a sua oferta para se adaptar à nova normalidade, focando-se mais na roupa casual, algo que já havia começado a fazer antes da pandemia. Segundo a empresa, a sua marca Hugo, mais direcionada para os jovens, viu as vendas de roupa casual caírem apenas meio dígito durante o trimestre.

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