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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
19 de abr. de 2022
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3 Minutos
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Hugo e Safilo apanham a onda no Coachella Fest

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
19 de abr. de 2022

A Hugo Boss continua a intensificar os esforços para chegar aos consumidores mais jovens com a sua marca Hugo e, no fim-de-semana, acolheu uma série de eventos em Palm Springs, juntamente com o parceiro de óculos Safilo.


A Hugo e a Safilo apanham a onda no Coachella Fest, promovendo uma série de eventos - Hugo Boss


Abriu a Hugo House, "um hub criativo para TikTokers e talentos", e a exclusiva Hugo x Soho Desert House, uma pop-up da Soho House, que a coloca "no radar de milhões de festivaleiros".
 
Chega à medida que a época festiva avança de uma forma mais "normal", e pela primeira vez desde que a pandemia começou, com o Coachella Valley Music and Arts Festival a acontecer em Palm Springs no fim-de-semana passado e no fim-de-semana seguinte.

A marca transformou um hotel boutique no centro de Palm Springs na Hugo House, completa com os seus códigos de cores em vermelho, preto e branco, instalações de luz, um passadiço de ganga, e muito mais. Ao longo dos três dias, juntamente com o parceiro de óculos Safilo, a maison geriu "uma agenda repleta de eventos, incluindo workshops e happy hours à beira da piscina para uma verdadeira vibração comunitária".
 
A Hugo Boss tem vindo a lançar cada vez mais eventos deste tipo em períodos recentes, dado as suas marcas Hugo e Boss visarem atingir uma população jovem e próspera. E, o impacto nos números de vendas parece ter sido positivo até agora.
 
Desta vez, os jovens criadores do TikTok Markell Washington, o músico Benji Krol, o influencer Nils Küsel, o modelo e youtuber Noen Eubanks, a youtuber Desi Lundoloki, e a modelo e atriz Chloe Cherry, foram convidados a residir na Hugo House.
 
Cada qual teve direito a um dos quartos do hotel decorado a um estilo único especialmente concebido para estes. Davis Burleson do programa TikTok, What's Poppin', relatou os acontecimentos do dia-a-dia a partir do interior da Hugo House.


A Hugo Boss como um todo tem estado muito mais ativa em eventos promocionais nos últimos tempos - Hugo Boss


A lista de convidados é composta por Michael Le e Tiffany Le, Avani Gregg, Anthony Reeves, Larray (Larri Merritt), Ehiz, Nia Sioux, Andrew Davila, Nicky Champa, Pierre Amaury Crespeau e Harry Tate. "Foram convidados a passar por aqui e criar conteúdos envolventes para dar maior ênfase à primeira ativação da marca no TikTok", com a hashtag #HUGOYourWay a certificar-se de que tudo era tão visível quanto possível nas redes sociais.
 
Os eventos propriamente ditos incluíram uma sessão de bordados onde os convidados podiam personalizar o seu look no próprio festival, uma oficina de tie-dye com um grupo de estilistas locais de LA, e uma excursão à pop-up Hugo x Soho Desert House, no meio do deserto. A Hugo e a Safilo também proporcionaram entretenimento aos convidados durante todo o fim-de-semana, incluindo uma atuação ao vivo do embaixador da marca Big Matthew. E houve uma instalação artística, representando um par gigante de óculos de sol Hugo com lente de LED.
 
Como mencionado, trata-se de colocar a marca à frente das pessoas que precisa de alcançar e chegar até estas através de uma atividade que adoram – navegar nas redes sociais.
 
A Hugo Boss como um todo tem estado muito mais ativa em eventos promocionais nos últimos tempos, como a sua parceria oficial Boss com a Hahnenkamm Races em Kitzbühel, o evento no deserto da sua Boss Dubai com a revelação de um filme em lançamento de uma nova coleção see now, buy now; e a sua ligação Boss-Russell Athletic, cujo evento promocional a viu ganhar quatro mil milhões de impressões nos meios de comunicação social em apenas quatro dias. Tanto a Hugo como a Boss também beneficiaram do recente lançamento de uma campanha publicitária com celebridades.
 
E tudo isto foi levado à sua linha de fundo com fortes números publicados para 2021 e o negócio a prever "vendas recorde em 2022".
 

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