Da casa para a moda, a Ikea lança a sua primeira coleção de streetwear, Eftertrada, que estará disponível no mercado italiano a partir de 14 de outubro, seguindo depois para outros. Não havendo ainda data marcada para a sua chegada às cinco lojas de Portugal (Alfragide, Braga, Loulé, Loures e Matosinhos). Simples, básicas e funcionais, as peças da coleção cápsula nascem dos valores fundadores da filosofia Ikea. O logótipo amarelo e azul do gigante sueco domina a parte de trás da camisola e da T-shirt, ambas brancas. A frente do vestuário apresenta o grande código de barras do produto mais popular da Ikea: a estante Billy. Acima está a inscrição: "Design e Qualidade Ikea da Suécia".

A T-shirt e a camisola, feitas de algodão, são acompanhadas por uma série de acessórios, incluindo um saco de tecido, duas toalhas de banho, garrafas de água e um porta-chaves que é uma pequena reprodução da Famnig Hjarta, a icónica almofada Ikea em forma de coração vermelho, de onde duas mãos se estendem num abraço. Finalmente, é também apresentado o chapéu Knorva, inspirado na icónica bolsa Frakta azul.

O desenvolvimento da coleção cápsula Eftertrada teve lugar através de uma colaboração entre a empresa-mãe sueca e a filial japonesa em Tóquio. Os designers da Ikea inspiraram-se nos estilos de vida de quatro jovens especiais: um diretor de arte, um músico, um fotógrafo e um modelo, que representam o caldeirão cultural do Harajuku, o animado e famoso bairro de Tóquio reconhecido pela arte urbana e pela moda, mormente pela cultura jovem e próspera força criativa.

Publicidade

A coleção Eftertrada é inspirada e feita em especial para o povo de Tóquio, sendo o Harajuku renomado pelas lojas de roupa excêntrica e lojas de disfarces ao longo da rua Takeshita; boutiques de luxo mais tradicionais, que ladeiam a frondosa avenida Omotesando; pequenos bares e cafés modernos, que enchem as ruas circundantes, entre outras atrações culturais como o Museu de Arte Contemporânea Watari.

Ao longo dos anos, a marca Ikea adquiriu um significado que vai para além do design de interiores para definir um estilo de vida verdadeiramente reconhecível. No design democrático criado pela Ikea, os valores da funcionalidade e da simplicidade também inspiram o vestuário. Não é coincidência que mesmo antes da criação da Eftertrada, pessoas com o logótipo Ikea nas suas T-shirts pudessem ser vistas nas ruas de Tóquio. Como se este fosse um símbolo de algo importante na cultura pop. E é disso que se trata a cápsula Eftertrada (que significa sucessora ou subsequente): um estilo minimalista que consegue ser reconhecido, como o clássico humor escandinavo.