Iluminação de Natal nas Caldas da Rainha gera retorno de 190 mil euros

A iluminação e animação de Natal nas Caldas da Rainha gerou um retorno promocional de 190 mil euros e o aumento do volume de negócios em mais de 60% dos estabelecimentos, divulgou a associação comercial local.

O objetivo de promover a marca Caldas da Rainha, através do projeto “Natal do Sonhos”, que decorreu na cidade entre os dias 19 de novembro de 2016 e 06 de janeiro deste ano, “foi largamente alcançado e até superado”, considerou o presidente da Associação Comercial e Empresarial dos Concelhos das Caldas da Rainha e Óbidos (ACCCRO), Paulo Agostinho.

O responsável justifica o êxito com os dados de um estudo encomendado a uma empresa externa, a I&D FOOD, que apontam para “um retorno promocional de 190 mil euros”, quando contabilizadas as referências ao projeto em meios de comunicação social locais, regionais e nacionais.

O projeto, que incluiu a iluminação e a animação de Natal, gerou ainda, segundo o estudo, 800.000 visualizações apenas nas páginas de rede sociais da ACCCRO, estimando-se que, “com as partilhas, tenha chegado a cerca de um milhão de visualizações, alcançando pessoas em vários países do mundo”, referiu Paulo Agostinho.

Apesar da impossibilidade de contabilizar o número de pessoas que afluíram à cidade atraídas pelas 50 artérias iluminadas e uma das maiores árvores de Natal do país, o estudo revelou “um acréscimo de 14%” na taxa de ocupação dos parques de estacionamento, comparativamente ao projeto de Natal de 2015.

Nos três parques estacionaram, durante este período, 101.256 viaturas, mais 11.503 do que as contabilizadas no ano anterior segundo os dados revelados pela autarquia.

Com base em mais de 240 questionários efetuados pela empresa a empresários e comerciantes da cidade, o estudo revela que 61,7% dos estabelecimentos registaram “um aumento de faturação” que, nalguns casos, atingiu um aumento do volume de vendas na ordem dos 40%”.

O comércio das Caldas da Rainha, que emprega cerca de 3.000 pessoas, registou ainda, segundo o estudo, “um aumento generalizado de clientes em 59%”.

O impacto leva a autarquia e a associação a considerarem cumpridos os objetivos do projeto, em que foram investidos cerca de 200 mil euros - 96 mil dos quais financiados pela câmara, 54 mil suportados por patrocinadores (e relativos aos custos logísticos assegurados por diversas entidades) e 50 mil euros aplicados na promoção.

Presente na apresentação do relatório do estudo de impactos do “Natal dos Sonhos”, o vice-presidente da Câmara das Caldas da Rainha, Hugo Oliveira, anunciou a intenção de avançar com “um projeto-piloto de contagem de pessoas através de sensores” que “permita contabilizar com maior precisão o número de pessoas que este projeto e outros eventos atraem à cidade”.

O projeto está a ser desenvolvido em colaboração com a Universidade de Coimbra e será em breve implementado “em fase de testes, para aferir as soluções mais adequadas”, revelou o vereador.