In The Box cresce 20% e lança colaboração com a Disney
In The Box, a marca de meias e vestuário fundada em 2011 em Milão por Mario Pastorini e Carla Bottoni, fechou a campanha de vendas da sua coleção para o outono-inverno 2023/24 com um aumento de 20% no volume de negócios, depois de um 2022 fechado com uma duplicação do volume de negócios, em cerca de 1,5 milhões de euros. Com base no sucesso da licença Peanuts lançada há um ano, a marca também anuncia uma nova colaboração com a Disney.
“A licença Disney começa a partir do próximo inverno com meias, mas a coleção para a estação de primavera-verão 2024, que apresentaremos no próximo Pitti Uomo, também verá vestuário, com T-shirts, peluches e bonés, e substituirá a linha Peanuts, que é um grande sucesso”, explica Mario Pastorini à FashionNetwork.com. “Desde o início que nos voltamos para o canal de roupas, interceptando uma necessidade de lojistas e consumidores e conseguindo entrar em lojas de alto padrão”.
Hoje a marca está presente em cerca de 550 lojas multimarcas, das quais 120 no estrangeiro: cerca de 60 em Espanha, primeiro mercado externo da marca, e as restantes em França, Áustria, Alemanha, Japão e Coreia. O volume de negócios é dividido igualmente entre vestuário e meias; por quanto tempo a roupa é guardada, caracterizada pelo mood unissex, com a coleção para o outono-inverno 2023/24 a marca apresentou os tamanhos XS, pensando no público feminino.
“Em Itália estamos presentes principalmente no norte, com destaque para a Lombardia, mercado que gerimos diretamente; mas Veneto e Emilia Romagna também estão a ir bem. Assim como Lazio, onde os números são mais baixos, mas que viu dobrar as vendas e a estreia do vestuário parte com a última temporada”, continua Pastorini. “Queremos crescer lá fora, estruturarmo-nos com figuras que tenham experiência internacional”.
Ainda para o outono-inverno 2023/24, a In The Box confirma a sua paixão pelo vintage e o seu compromisso com a sustentabilidade com a nova mascote Mr. Box, um urso bordado e vestido com fragmentos de tecido recuperados da produção da empresa, protagonista da linha de fatos de treinos com capuz e gola. Mesmo na coleção cápsula In The Box x Peanuts, os personagens são confecionados com a técnica do bordado e vestidos com fragmentos de tecido escocês e veludo recuperados da produção: o tartan regenerado que define a coleção principal decora a colcha e o chapéu de Snoopy, mas até o blusão Charlie Brown. Por fim, a coleção cápsula criada com a Disney traz Mickey, Pluto, Pato Donald e Tio Patinhas, reproduzidos em processos jacquard com efeito all-over nas meias de algodão.
Quanto aos projetos futuros da marca, Pastorini antecipa: “Estamos a pensar numa linha infantil, que poderá ser introduzida gradativamente com o outono-inverno 2024/25. Também estamos a monitorar a oportunidade certa para uma primeira loja monomarca, que seria em Milão porque queremos seguir diretamente a nossa estreia no retalho. De momento temos um e-commerce, gerido de acordo com o canal grossista, que nos ajuda sobretudo nos mercados externos onde não temos presença física”.
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