Inditex leva Pull&Bear para o metaverso

Após a Zara ter dado os seus primeiros passos no metaverso em dezembro passado, através de uma aliança com a Zepeto e o coletivo de moda e design sul-coreano Ader Error, a Pull&Bear torna-se a segunda marca do grupo galego a avançar no universo virtual. Uma iniciativa consistente com o posicionamento da cadeia de moda jovem, caracterizada pelas suas frequentes propostas no âmbito da inovação e do canal digital.

Apresentado no passado fim de semana em exclusivo no Scrapworld, o festival de streetwear e cultura urbana realizado em Madrid, onde a Pull&Bear contou com um stand dedicado, o projeto de realidade virtual da marca da Inditex no metaverso conta com uma pluralidade de iniciativas: de um showroom virtual a um provador de roupa, passando por um jogo de surf para interagir com a marca juvenil.

Uma experiência imersiva que, conforme detalhado pela marca, será em breve transferida para os utilizadores e estará disponível nos óculos de realidade virtual "Meta Quest 2". Além disso, uma parte deste novo universo estará igualmente disponível através de uma adaptação para internet, à qual qualquer utilizador poderá ter acesso, com a possibilidade de navegar pelo mundo virtual, experimentar a configuração "Ready Player Me" e até vestir as roupas virtuais da marca espanhola.

Para levar este projeto a cabo, a Pull&Bear digitalizou um total de seis looks das suas coleções "mais orientadas para a geração Z". Um desenvolvimento tecnológico em aliança com a equipa da La Frontera VR e da Meta Creative Shop que visa criar um "universo cuja estética e funcionalidades de entretenimento se conectam com o público mais jovem da empresa", no qual as roupas serão compatíveis com as aplicações e jogos da plataforma Ready Player Me, como VRChat, Sommium Space, LIV e Animaze.

Não se trata, no entanto, da única iniciativa da cadeia no campo da inovação. Nos últimos tempos, a Pull&Bear optou pelo universo do gaming, com o lançamento de dois jogos em conjunto com o Facebook e o Instagram, e reforçou a aposta na omnicanalidade com o lançamento de novas funcionalidades na sua aplicação, como a opção "Click&Collect" ou a gravação de vídeos personalizados para compras de presentes.

Fundada em 1991, a marca ocupa o segmento de moda jovem, juntamente com outras cadeias da Inditex como Bershka ou Stradivarius. Atualmente, opera a sua própria plataforma online e um total de 706 lojas físicas a nível internacional (82% das quais correspondem a gestão própria e apenas 18% a franchising).

Ao nível da faturação, a Pull&Bear é a terceira marca da empresa com sede em Arteixo, apenas atrás da Zara (com um volume de negócios de 19,59 mil milhões de euros no exercício) e da Bershka (com vendas de 2,18 mil milhões de euros), tendo registado um crescimento de 32% na sua faturação, para 1,88 mil milhões de euros em 2021.

Por seu lado, a empresa de moda galega, que passará a ser presidida por Marta Ortega a 1 de abril, viu as suas vendas aumentarem 36% em 2021, para 27,7 mil milhões de euros. Uma progressão otimista que, no entanto, manteve a Inditex 2% atrás do volume de negócios acumulado em 2019, último exercício antes do início da pandemia.

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