Inditex refresca Pull&Bear com novo logótipo e identidade de marca

A cadeia jovem do grupo Inditex muda de imagem. Uma adaptação aos novos tempos anunciada através das redes sociais da marca, que inclui um novo logótipo em letras maiúsculas e uma tipografia geométrica mais minimalista que a anterior, bem como uma remodelação da sua rede de lojas físicas que começou na loja da marca no centro comercial Marineda City, em A Coruña.

Fundada em 1991, a insígnia, que nasceu como a segunda marca do conglomerado de Amancio Ortega depois da Zara, focou-se, nas suas origens, na moda masculina. Um posicionamento que evoluiu, no entanto, ao longo dos anos para se dirigir aos clientes jovens.

Hoje em dia, a cadeia apresenta coleções para homem e mulher e orienta a sua imagem para as tendências contemporâneas, casuais e muito vinculadas ao mundo da música. A Pull&Bear também opera com as linhas Pacific Republic e XDYE para o público adolescente.

Esta orientação juvenil também se refletiu na evolução da sua identidade visual. Durante a sua primeira década de existência, a cadeia apresentava um logótipo com letras maiúsculas espaçadas, que incluía a descrição "Clothing Company". Esta referência desapareceu com a implementação do seu segundo logótipo, de cariz mais vanguardista, no qual as únicas letras maiúsculas eram o “P” e o “B”. A terceira e mais recente proposta, o logótipo conhecido até hoje, foi implementado a partir de 2014, com um design minimalista de letras maiúsculas sans serif.

Confiado à equipa de design da Córdova Canillas, o novo e quarto logótipo mantém as letras maiúsculas sans serif, mas estreita algumas letras e corta a sua altura, proporcionando um resultado mais sólido e definido. Além disso, a identidade renovada inclui um avatar no qual as letras “P” e “B” são arredondadas e fluidas, criando um efeito cruzado. Deste novo avatar, utilizado como imagem na aplicação da marca, resulta um monograma que remete para a sigla “PB” utilizada nas origens da marca.

Por enquanto, a nova identidade foi incorporada apenas nas plataformas online da cadeia, assim como na sua loja no Marineda City. O espaço, apresentado no perfil da marca no Instagram, incorporou uma série de telas e estruturas metálicas nos seus 900 metros quadrados de superfície, obtendo um resultado mais contemporâneo. Espera-se que a Inditex incorpore gradualmente esta nova imagem nas suas 624 lojas internacionais.

Esta renovação para um posicionamento mais vanguardista e juvenil segue-se às recentemente aplicadas noutras marcas espanholas como Tous ou Bimba y Lola. No caso do grupo Inditex, a Pull&Bear não é a primeira marca a propor uma imagem renovada. A Zara apresentou um novo logótipo em 2019 e a Stradivarius introduziu a sua identidade revista no ano passado. Além disso, o grupo Inditex renovou a sua imagem corporativa em paralelo com a nomeação de Marta Ortega como presidente.

No exercício de 2022, o grupo galego aumentou viu a sua faturação aumentar 17,5%, para 32,6 mil milhões de euros. Por seu lado, a cadeia Pull&Bear é a terceira marca que mais fatura (atrás apenas da Zara e da Bershka). No ano passado, as suas vendas cresceram 15% para 2,16 mil milhões de euros.

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