Indústria marca presença na ModaLisboa

Tanto nas chamadas Fast Talks como nas exposições, as indústrias têxtil, do vestuário, do calçado e da ourivesaria estão bem presentes na próxima edição da ModaLisboa. O exemplo do grupo Valérius, as intervenções da Tintex e da Pangaia e as novas campanhas da AORP e da APICCAPS são alguns dos destaques.

A próxima edição da ModaLisboa, que assume o mote Metaphysical e decorre de 10 a 13 de março, contempla um programa alargado de conferências e exposições focadas na tecnologia e na arte, abertas ao público em geral.

No dia 10 de março, as Fast Talks inauguram a 58.ª edição da ModaLisboa, no Anfiteatro da Factory Lisbon, às 16h. Após as palavras de abertura de Eduarda Abbondanza, presidente da Associação ModaLisboa, seguem-se três pitch sessions.

A primeira, sobre a descentralização da moda, conta com Adriana Hoppenbrouwer, cofundadora da The Fabricant, Kadine James, fundadora do The Immersive KIND Collective, Filipa Neto, head of open innovation na Farfetch, e Alexandre Fernandes, diretor de negócios da Klarna em Portugal.

A segunda assume como tema “hiperconexão: um olhar mais atento” e terá a participação de Damara Inglês, especialista em novos media e experiências virtuais interativas, Alexis Arragon, diretor da Skinvaders, S4ra, artista digital, e Andreu León, diretor comercial da Vasquiat.

A última pitch session foi batizada “Change (is) the subject” e pretende abordar a sustentabilidade de forma diferente. Os intervenientes são Giusy Bettoni, CEO e fundadora da C.L.A.S.S., Jorge Ribeiro, diretor de desenvolvimento de negócio da Pangaia, Pedro Silva, administrador da Tintex, e Jaclyn Allen, diretora de sustentabilidade corporativa da Guess.

Às 18h será tempo para a conferência, subordinada ao tema “Meta-sociedade: novas fronteiras para a comunicação”, que pretende «explorar como é que as grandes marcas estão a transformar os seus produtos, serviços e perceção para conquistar um consumidor mais consciente e exigente», descreve a ModaLisboa. Os oradores são Bastien Schupp, vice-presidente sénior de marketing e comunicação da DS Automobiles, João Epifânio, administrador e diretor de vendas B2C da Altice Portugal, José Correia, diretor de produto na área de mobile experience da Samsung Eletrónica Portugal, Cristina Saiago, diretora-geral da Clarins, e Ricardo Preto, diretor criativo da Amorim Luxury.

«Introduzir nas conversas da ModaLisboa as geografias do metaverso, web3, hiperconexão e descentralização do poder e da informação – e mais, fazer disso o momento inaugurativo da Semana de Moda – é uma tradução sintomática do fascínio e entusiasmo da moda pelo digital e pelas possibilidades, tanto criativas como de negócio, quase infinitas de expansão intelectual. Mas é também um testemunho inequívoco da necessidade premente de mudança para um sistema onde a liberdade, a democracia e a igualdade se sobrepõem a tudo o resto», justifica a organização.

Exposições múltiplas

Também nas exposições a ModaLisboa pretende aproximar a indústria da arte e, sobretudo, do público. Para além do Ego Selfie Hotel with Soundbath – uma experiência artística imersiva criada pela ModaLisboa em parceria com a CABANAmad onde as instalações de artistas plásticos e designers foram pensadas para ser fotografadas e partilhadas, levando à criação de um mural digital numa conta de Instagram criada para o efeito –, há outras experiências in loco produzidas pelos parceiros industriais da ModaLisboa.

A estratégia ModaPortugal by CENIT levará a Lisboa o exemplo do grupo Valérius, divulgando o seu trabalho na consciencialização e educação para uma indústria de moda circular, limpa, sustentável e inovadora.

A Portuguese Shoes by APICCAPS, por seu lado, mostrará a sua nova campanha, que será revelada apenas a 8 de março, mas que, adianta a associação, deverá responder positivamente à questão “Pode uma indústria ser uma forma de arte?”.

Já a AORP terá em exposição a campanha Travessia e a coleção Crossings. «A campanha Travessia nasce da ambição de afirmação internacional da joalharia portuguesa, atravessando a ponte que separa a nossa essência e tradição da necessidade de adaptação e de inovação no âmbito das novas dinâmicas do mercado global», explica. A exposição Crossings é uma espécie de continuação da campanha, dando-lhe um lado mais material, com peças resultantes da colaboração de cinco fábricas com cinco personalidades da arte, cultura e desporto, nomeadamente:  Jéssica Pina, cantora e trompetista, com a Tavares 1922; Gustavo Ribeiro, skater com medalha de bronze no Campeonato Mundial de Skateboarding 2019 em skate de rua, com a Mesh; Gaspar Varela, guitarrista, com a Farilu; Blaya, artista musical, em parceria com a Juliana Bezerra Jewellery; e Rafael Morais, ator, como parceiro da Magajoias.

Também a designer Olga Noronha terá uma instalação artística em exposição. Batizada “Ensaio sobre o corpo-não-corpo-no-corpo”, a mostra «reconfigura o espaço, o tempo e o sentimento do corpo dissociado», resume a ModaLisboa em comunicado.