Iniciativa inglesa quer resolver o problema dos tamanhos das roupas

Por

Dominique Muret

Publicado em
6 de jan. de 2014

A Select Research, a mais importante empresa britânica de pesquisas sobre a morfologia do corpo, está a trabalhar há três anos em um projeto que deve trazer a resolução para o problema dos tamanho, um dos pontos mais importantes na atualidade para as indústrias do calçado e do vestuário.

O sistema que está a ser preparado pelo instituto inglês vai permitir que o consumidor encontre seu tamanho exato ao tirar uma simples foto de seu corpo com o telemóvel. Esta nova tecnologia foi tratada há algumas semanas no âmbito do fórum Lycra Fiber Moves, organizado pela Invista em Verona, Itália.

“O tamanho único não existe”, repetiam os especialistas do setor de calçados, reunidos em Verona. De acordo com diversas pesquisas apresentadas durante esse fórum, “encontrar o tamanho perfeito” tornou-se a principal preocupação das consumidoras, assim como das empresas fabricantes de meias-calças e de vestuário. Mas como encontrar o ajuste ideal de uso? Esta questão se tornou ainda mais crucial com o desenvolvimento do comércio on-line de moda, uma vez que a devolução da mercadoria por causa do número errado representa um custo bastante elevado para as empresas distribuidoras.

“O número certo e o ajuste se tornaram a prioridade absoluta dos profissionais para satisfazer seus clientes. Mas o problema é complicado, pois a percepção de cada pessoa é muito diferente. Nós tentamos resolver esta equação com o emprego da tecnologia 3D, que oferece uma análise completa da forma, por meio da reprodução com uma espécie de cópia exata do corpo humano. Em 15 anos, digitalizamos o corpo de aproximadamente 35.000 pessoas, constituindo um banco de dados único”, explica Richard Barnes, director geral da Select Research.

Diferentes iniciativas foram testadas em busca de soluções para as empresas distribuidoras, para as marcas e consumidores. Por exemplo. um escâner foi instalado em um centro comercial. A novidade acarretou uma alta de 15% no número de visitantes.

Mas, como bem observa Richard Barnes, trata-se de um procedimento custoso e difícil de ser reproduzido. “É por isso que estamos a finalizar esta nova tecnologia revolucionária que vai permitir que o consumidor ‘escâneie’ em 3D seu corpo com um simples telemóvel. A foto deve ser tirada de frente e de perfil. Em seguida, ela é enviada para o nosso banco de dados, que determina, depois de uma análise, o tamanho exato do cliente sem margem de erro”, reitera Richard Barnes.

A Select Research contou com o apoio de oito empresas distribuidoras para desenvolver seu procedimento. Uma grande cadeia de lojas britânica, em particular, quis garantir a exclusividade inicial dessa inovação, que será lançada ainda em 2014.