Instagram instala um espaço pop up imersivo durante a Paris Fashion Week

A democratização da fashion week é o objetivo da última experiência lançada pelo Instagram. Uma instalação interativa e criativa desenvolvida sob a direção criativa de Jean Jacques Ndjoli, mais conhecido nas redes sociais como @ndjolijean. A aplicação convidará os seus utilizadores a criarem conteúdos originais através de uma série de instalações e decorações inspiradoras. Localizado no rés-do-chão do espaço de intercâmbio cultural do Dover Street Market, enigmaticamente chamado 3537, na Rue des Francs-Bourgeois no Le Marais, em Paris, a pop-up do Instagram estará aberta ao público das 11 às 19 horas até 23 de janeiro.

Intitulada "Instagram IRL by Jean Jacques Ndjoli", a experiência efémera da rede social propriedade do Facebook foi apresentada à imprensa na terça-feira (18 de janeiro) para coincidir com o primeiro dia da Paris Fashion Week masculina, apenas algumas horas antes da sua abertura ao público em geral, que pode reservar o bilhete através de um link disponível no perfil Instagram da própria aplicação. Após a apresentação do passe sanitário e com uma máscara que deve ser usada no interior, os visitantes (que serão recebidos com uma capacidade máxima de 30 pessoas por hora para garantir distâncias de segurança e proporcionar o espaço necessário para uma experiência criativa) poderão entrar no universo visual concebido pelo criativo de Paris, Jean Jacques Ndjoli.

O espaço funciona assim como um alimento inspirador com cinco salas diferentes que os visitantes poderão percorrer à maneira de um labirinto. De um caloroso acolhimento inspirado pelo irmão e entes queridos do criativo, exposto num grande espaço vermelho com uma textura acolhedora e estofada, onde grandes esferas vermelhas convidam a tirar uma fotografia, a uma viagem através de uma sala de espelhos na qual os reflexos são reproduzidos ad infinitum. Jogos de perspetiva, luzes e cores que terminam numa escadaria que conduz a uma sala em amarelo intenso. Com paredes cobertas de espuma acústica em pequenos módulos em forma de pirâmide, esta sala que recorda o interior de uma esponja propõe um sofá original em frente a um novo espelho triangular. Um novo convite para tirar selfies antes de entrar na sala verde, onde coexistem reinterpretações originais de várias poltronas ou mesmo um banco parisiense tingido no mesmo verde, que inspira um parque infantil ou jogo para crianças.

A experiência termina num espaço final sob a forma de um estúdio de fotografia profissional criado em conjunto com a empresa especializada na instalação de cabinas de fotografia digital em eventos, Vip Box. Um total de três cabinas texturizadas nas mesmas cores intensas que as salas da instalação são colocadas à disposição da criatividade dos participantes, oferecendo a criação de conteúdos em três formatos: gif, vídeo de 360°. Com a ajuda do profissional responsável pela sala, nos três balcões equipados com um ecrã recolhem-se as poses dos participantes dentro das cabinas, que podem receber as suas sessões fotográficas e de vídeo em questão de segundos via e-mail e completamente grátis.

Ao longo desta semana de moda, o espaço 3537 acolherá também uma loja efémera no Dover Street Little Market, que apresentará peças de vestuário de 11 marcas tais como a Airei, Weinsanto ou Youths In Balaclava; bem como a primeira instalação em Paris do "Black Market Comme des Garçons", uma loja pop-up da Phipps, bem como apresentações de vídeo e fotografia.

Por outro lado, o Instagram é um dos parceiros oficiais da Paris Fashion Week. Em épocas passadas, com Clara Cornet, antiga diretora de compras da Galeries Lafayette Champs Elysées, responsável pelas parcerias estratégicas no sul da Europa, a aplicação orientou a sua participação no evento de moda para a organização de conferências e seminários de natureza mais técnica. Nesta ocasião, o Instagram pretende optar por uma abordagem física que leve a criação de conteúdos de uma forma prática a um vasto público.

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