Instagram: Zara e Sephora entre as marcas mais mencionadas por influenciadores em Portugal

Por

Estela Ataíde

Publicado em
15 de fev. de 2022

Quais são as marcas mencionadas pelos influencers nacionais no Instagram? De acordo com o  estudo “Top Brands 2021” da Brinfer, a Zara, marca principal do conglomerado espanhol Inditex, e a Sephora, perfumaria seletiva pertencente ao grupo de luxo LVMH, são líderes nos seus respetivos segmentos (moda e beleza).
 

Para fazer esta análise, a plataforma portuguesa de marketing digital analisou mais de 1,7 milhões de publicações e mais de 22 milhões de stories, tanto conteúdos publicitários como conteúdos  partilhados organicamente, publicados ao longo de 2021 em quase 26 mil perfis da rede social.
 
No que diz respeito ao segmento Moda, a Zara é assim líder incontornável, com 25.552 menções. Em 2.º lugar está a chinesa Shein (16.204), seguindo-se a Bershka (8.927). Stradivarius (7.771) e H&M (6.712) fecham o Top 5.

As empresas de moda nacionais surgem mais abaixo na tabela: a marca infantil Zippy ocupa o 13.º lugar, com 2.659 menções, o outlet online ClubeFashion está na 21ª posição (2.245), a Gianni Kavanagh chega ao 25.º (2.045) e os biquínis da Drope Clothing ocupam o 26.ºlugar da tabela (1.925). Salsa e MO fecham o ranking deste segmento na 29ª e 30ª posições, com 1.821 e 1.791 menções, respetivamente.
 
Quando o assunto é Beleza, a Sephora é a mais mencionada pelos influenciadores digitais, somando 9.817 referências ao longo do ano. A inglesa LookFantastic surge na 2ª posição (9.198) e a Flormar fecha o pódio (5.510). A Wells é a única portuguesa no top 5, contando 3.298 menções, logo atrás da Benefit (4.153).
 
Em termos globais, a Prozis foi a marca mais mencionada por influenciadores no Instagram em Portugal, somando um total de 41.872 menções, o que equivale a uma média de 114 menções por dia ao longo dos 365 dias de 2021.
 
Quando o assunto são conteúdos identificados como publicidade ou parceria, a Prozis Portugal é líder (1.183), sendo seguida pela plataforma About You (1.082) e pela Hawkers (819).