Inverno 2020 da Emilio Pucci será assinado por Christelle Kocher
Mudança de estratégia na Emilio Pucci. A marca de luxo florentina, propriedade da LVMH, que luta para se relançar desde a partida, há quase três anos, do seu último diretor artístico, Massimo Giorgetti, decidiu agora convidar criadores externos para reinterpretar os seus arquivos. A primeira colaboração foi confiada a Christelle Kocher, a talentosa estilista que desfila em Paris com a sua marca Koché desde 2015.
A francesa produzirá a coleção de prêt-à-porter e acessórios da Emilio Pucci para o outono-inverno 2020/21. O seu trabalho será desvendado em Milão, no dia 20 de fevereiro, durante a próxima semana da moda, anuncia a casa. A coleção estará disponível em setembro de 2020 nas 24 lojas que a Emilio Pucci tem em todo o mundo, no seu site comercial e ainda numa seleção de revendedores, bem como no e-commerce da Koché.
"É um privilégio para a marca abrir os seus arquivos e inspirar um grande talento como Christelle Kocher, da marca Koché, cujo savoir-faire de couture, atitude streetwear e energia de uma cultura jovem oferecerão uma interpretação única e alegre à coleção outono-inverno 2020", sublinha a marca em comunicado.
Adquirida pela LVMH em 2000, a Emilio Puccci viu sucederem-se cinco diretores artísticos e mudou de direção várias vezes. Depois de Julio Espada em 2000, Christian Lacroix em 2003 e Matthew Williamson em 2005, Peter Dundas assumiu a liderança do estilo entre 2008 e 2015, encontrando um posicionamento glamouroso e sexy apreciado pelos compradores. Dundas foi sucedido em 2015 por Massimo Giorgetti, criador da MSGM, que saiu após quatro temporadas. Após a sua partida, em abril de 2017, foi um estúdio interno que geriu as coleções, sem atingir o sucesso esperado.
Reinterpretar o legado da Pucci
Esta parceria com Christelle Kocher marca, portanto, o primeiro passo em direção a uma nova estratégia que visa relançar e renovar a marca florentina através de colaborações, criando ao mesmo tempo oportunidades de comunicação em torno do seu universo. Como esta explica: "A estratégia criativa da Pucci está a evoluir: a casa decidiu abrir os seus fabulosos arquivos a vozes criativas, encarregando-as de propor interpretações inovadoras do legado da Pucci, os seus estampados, o seu lifestyle e as suas coleções."
Christelle Kocher já tem uma longa experiência no luxo. Nascida em Estrasburgo e formada na prestigiada escola de moda londrina Central Saint Martins, estreou-se na Emporio Armani. Depois, continuou a sua experiência em várias casas, de Martine Sitbon à Chloé, passando pela Sonia Rykiel.
Em 2009, tornou-se a primeira assistente de Dries Van Noten e trabalhou na coleção feminina da Bottega Veneta ao lado de Tomas Maier. Em 2010, foi-lhe confiada a direção artística da Maison Lemarié, a maison de arte especializada em plumas pertencente ao universo Chanel, onde ainda atua, conseguindo renovar as técnicas, tornando o bordado contemporâneo.
Paralelamente, em 2014 lançou a sua própria marca, a Koché, com a qual ganhou o prémio Andam 2019 e cuja produção e distribuição foram recentemente confiadas sob licença ao grupo OTB, de Renzo Rosso.
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