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Publicado em
25 de jan. de 2013
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3 Minutos
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Invista divulga pesquisa sobre jeans no Brasil

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UseFashion
Publicado em
25 de jan. de 2013



A Invista, detentora da marca Lycra®, contratou o Ibope Inteligência para realizar uma pesquisa sobre o jeanswear no Brasil com o intuito de  analisar o comportamento na hora da compra e no uso dessas peças. O estudo entrevistou mil consumidores brasileiros, tanto homens como mulheres, entre 18 e 50 anos, das classes A, B e C, em 10 capitais, incluindo Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Florianópolis, Goiânia, Porto Alegre, Recife,  Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro. “Frequentemente a Invista promove pesquisas de comportamento no Brasil e no mundo, com objetivo de subsidiar diferentes elos da cadeia têxtil com informações que adicionem valor ao negócio de nossos clientes. Com isso, podemos também desenvolver estudos e tecnologias para produção de novas fibras têxteis, que antecipem as necessidades e desejos dos consumidores”, declarou Célia Pinho, gerente de produto de moda da Invista no Brasil.

Conforme o levantamento, 46% dos brasileiros que usam jeans vestem diariamente uma peça confeccionada com denim, na média geral, utilizam  cinco vezes na semana. O uso diário é maior entre os jovens entre 18 e 24 anos e a na cidade de Goiânia (76%), seguida por Brasília (59%) e Curitiba (58%). O trabalho é a ocasião predominante de uso de jeans (54%), seguida de lazer (46%). Entre as vantagens que as peças jeans oferecem, o conforto tem destaque tanto para passear (51%) quanto para trabalhar (49%). Segundo os entrevistados, o segundo benefício mais importante para ocasiões de trabalho é a praticidade (21%), e, para passear, é o caimento no corpo (19%).
 
Para os homens, a modelagem tradicional (73%) é a aposta principal e está entre o modelo preferido (67%). Modelos justos (25%) ficaram em segundo lugar e, por último, as calças largas (19%). Já para as brasileiras, o leque de opções é bem maior quando o assunto é modelagem. Porém, a tradicional é a mais utilizada (64%) e também a preferida (41%). Entre os principais modelos femininos foram apontados como mais usados: skinny (46%); cigarrete (41%); capri (24%) e saruel (15%). Levando em consideração à estética, mulheres entrevistadas afirmaram que valorizam partes do corpo usando uma peça jeans. O “bumbum”, preferência nacional, é destaque absoluto com 58%. Seguido por quadril (17%);pernas (13%);coxas (4%); busto (2%); barriga (1%).
 
Sobre o quesito comportamento de consumo, os usuários de jeans compram, em média, sete peças ao ano. Eles adquirem com mais frequência calça (85%); bermuda (9%); short (3%) e saia (2%). No total de 54% dos entrevistados costuma comprar em magazines ou lojas de departamentos, seguido de lojas multimarcas (51%), de marcas próprias (34%) e hipermercados (8%).Já sobre o valor investido nas peças em jeans, a pesquisa revela que o brasileiro paga em média R$ 95. As porcentagens são: R$40 ou menos (5%), entre R$ 41 e R$ 60 (18%), entre R$61 e R$80 (22%);entre R$81 e R$100 (25%); mais que R$101 (29%).
 
Os resultados dessa pesquisa, inédita no Brasil, foram apresentados na Première Brasil durante a palestra “Os hábitos de consumo dos brasileiros para o segmento Jeanswear”. Vale ressaltar que a pesquisa  foi realizada no período de 21 de novembro a 4 de dezembro de 2012, com margem de erro de três pontos percentuais, considerando nível de confiança de 95%.
 
Foto: divulgação

Fernanda Maciel

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