Iro aposta em múltiplas alavancas de crescimento
Aceleração da estratégia digital, penetração de novos mercados, mas também o aumento da coleção de homens... a Iro está a elaborar o seu roteiro para os próximos meses. E para a ajudar na sua execução, a marca francesa de pronto-a-vestir pode contar com o grupo de moda chinesa Ellassay, que assumiu o controlo da etiqueta em agosto de 2019, após ter aumentado a sua participação para 50% em 2016.
Embora a crise sanitária, devido ao encerramento dos seus pontos de venda, tenha tido impacto no seu negócio, as vendas online ajudaram a manter o volume de negócios da Iro, embora a marca não especifique o montante. "A transformação digital tem estado verdadeiramente no centro da estratégia da Iro desde 2017. Foram feitos grandes investimentos nas frentes técnica e humana, o que ajudou a sustentar os números. Criámos ferramentas para nos tornarmos uma empresa omnichannel. O modelo empresarial da Iro permanece sólido graças à multiplicidade da sua rede de distribuição e à internacionalização do seu mercado", diz Richard Fettaya, CEO da Iro.
Sob a liderança de Ellassay, as equipas também foram reforçadas e há seis meses a Iro acolheu Tiffany Biou, uma ex-Sandro, como diretora de Marketing e Digital.
Do lado do retalho, a Iro tem 90 pontos de venda em todo o mundo, 40 na Ásia, 40 na Europa e 10 nos Estados Unidos. Este desenvolvimento, 90% do qual é interno, torna-se importante para a marca, que quer estar presente nas principais cidades do mundo e abriu três novos pontos de venda em 2021 em Londres, Melrose na Califórnia e Barcelona. "O comércio por grosso é também um mercado historicamente importante para a Iro, principalmente na Europa e nos EUA. É sustentável para a empresa porque nos permite vender a mais de 1.000 clientes que se enquadram em duas categorias: distribuidores e lojas multimarcas", explica Richard Fettaya.
A Iro, que pretende tornar-se um dos líderes da moda contemporânea, está também a cultivar outros motores de crescimento, tais como estabelecer-se em novos territórios e continuar a desenvolver a linha masculina e a linha de acessórios, que ainda representam apenas uma pequena parte das vendas. Este ano, a Iro anunciará também as suas ambições em termos de RSE.
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