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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
18 de dez. de 2018
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5 Minutos
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Isko celebra dez anos da sua jegging de olhos postos no futuro

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
18 de dez. de 2018

No setor têxtil, são raros os produtos que conquistam notoriedade junto do consumidor final. Na maioria das vezes, é uma qualidade, como isolamento ou elasticidade, que permite que uma inovação saia do anonimato. Há dez anos, a Isko criou a marca registada Jeggings para os seus produtos elásticos com aspeto de denim.


Durante a festa de celebração da jegging, a marca apresentou as diferentes utilizaçõs do material - ISKO


Um nome forte e um produto que responde às expectativas: a gigante turca, propriedade do conglomerado Sanko, fez a escolha certa.

"Passaram dez anos desde que a Isko inventou as jeggings e agora o nome é conhecido em quase todo o lado. É como uma palavra comum. Está no dicionário de inglês. A Isko chegou com o power stretch, que trouxe muito. Foi algo que revolucionou o mercado. Naquela altura, era muito intrigante. E agora, para mim, tornou-se básico”, explicou num evento da marca a diretora de marketing da marca, Rosey Cortazzi, que trabalhou em marcas de denim no lançamento das jeggings.

“Acredito que trouxe uma sensação de usar roupa realmente especial, que continua a ser relevante hoje em dia. Não é só moda. É algo que atualmente toda a gente tem no seu guarda-roupa. A primeira vez que descobri as jeggings, trabalhava numa marca e não via como explorar esse material, como perceberam os meus modelos... era preciso fazê-las com stretch. Porque foi a primeira vez que vi um material 30% elástico. Agora tornou-se normal e é usado para muitas coisas diferentes."

Transformada num êxito de vendas, a jegging ajudou a Isko a afirmar-se como um player incontornável do denim mundial. A empresa celebrou na última quarta-feira, num local privado nas docas de Amesterdão, os 10 anos do seu produto estrela. As várias utilizações e iterações da jegging durante a última década foram representadas através de uma dúzia de quadros, da versão jeans desbotada ao produto athleisure, passando pelas opções mais elegantes para festas e trabalho.

O desenvolvimento da jegging, juntamente com muitos outros produtos da Isko, permitiram que a empresa liderada por Fatih Konukoğlu progredisse num mercado global do denim em expansão. A empresa aumentou recentemente a sua capacidade de produção de 250 para 300 milhões de metros por ano. E deve abrir um novo centro de distribuição na Turquia em março.

O desenvolvimento da jegging também decorreu em paralelo com uma estratégia de marca estabelecida no início da década pela Isko. Como fornecedora de membranas e materiais, a Isko pretende estabelecer-se como uma marca reconhecida pelas marcas, mas também pelo cliente final. "Somos como o chocolate no bolo de chocolate. A nossa ambição é sermos o melhor ingrediente da receita e sermos reconhecidos como tal pelo cliente e pelas marcas", disse Fabio Di Liberto, diretor da marca, durante o evento em Amesterdão.

Ainda existe um caminho a ser percorrido pela Isko para obter o grau de notoriedade pretendido, mas a empresa, cuja empresa matriz reivindica um volume de negócios anual superior a dois mil milhões de euros, está posicionada como um player forte da inovação no setor do denim com as suas 10 patentes e centenas de marcas registadas, além de cerca de trinta pesquisadores na sua equipa.

"São cientistas, com biólogos, químicos, etc. Chamamos-lhes os homens da bata branca! Estão a trabalhar nas próximas inovações. Temos uma centena de patentes pendentes e muitas coisas na calha, que vão concretizar-se nos próximos anos", afirma a diretora de marketing.


ISKO


A Isko trabalhou nomeadamente em aprofundar o aspeto da responsabilidade. A empresa destacou estas diferentes abordagens e os selos responsáveis, conferidos por organizações terceiras, como o Nordic Swan Ecolabel e o EU Ecolabel, que foram lançados para a sua linha Earth Fit, mas também a adesão aos princípios da fundação ZDHC, que visam eliminar o uso de uma lista de produtos químicos na indústria têxtil. Naturalmente, o fim da vida útil de tecidos contendo misturas de materiais continua a ser uma questão, mas a Isko destaca também a sua capacidade de fornecer a pegada de carbono de cada um dos seus 25 mil produtos.

A empresa turca reivindica uma visão a longo prazo. "Não é apenas um compromisso com o nosso site", explica Rosey Cortazzi. “Isto significa que os nossos clientes podem escolher a opção mais responsável, apoiando-se nas informações antes de comprarem os materiais. Criámos estas EPD (Environmental Product Declarations) e é algo que podemos partilhar com toda o setor, permitindo que toda a indústria evolua. As marcas e os clientes estão a pedi-lo. O que vemos é que as gerações Y e Z estão prontas para rejeitar marcas que realmente não demonstrem ter abordagens cívicas. Acho que as marcas estão prontas para pagar o preço desta oferta porque estamos realmente a ver crescer o tamanho desta coleção."

Uma declaração que mostra que a aIsko começa a expandir-se para lá do denim. Com a sua linha Arquas, que está na sua quinta temporada, a empresa turca tem como alvo marcas de outdoor, desporto e athleisure. Novos clientes cujas expectativas a Isko conheceu ao visitar os Performance Days de Munique ou o salão americano Outdoor Retailer. A Isko promete ainda a revelação de uma novidade na próxima edição do salão Ispo.

Com estes desdobramentos, que espaço sobra para a jegging? "Nunca fazemos uma coleção sem jeggings", diz a diretora de marketing. “Nas nossas coleções, temos, claro, materiais adaptados para as silhuetas soltas e peças grandes. Ouvi dizer que há quem anuncie fim do skinny. Mas, isso está errado. Ele está sempre presente. Se olhar para os números, o skinny ainda é a silhueta mais vendida. Não só nas mulheres, mas também nas linhas masculinas. O skinny está longe de desaparecer.”

Assim sendo, o principal produto da Isko ainda tem muitos anos pela frente.

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