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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
24 de mar. de 2023
Tempo de leitura
2 Minutos
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Ivy Park: fim da ligação entre Adidas e Beyoncé?

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
24 de mar. de 2023

Quando a Adidas assinou um acordo com Beyoncé em 2018 para desenvolver a sua linha Ivy Park, a parceria parecia ter todos os recursos para se tornar um sucesso global. O enorme potencial da colaboração deveria permitir que a Adidas gerasse um entusiasmo igual ao conhecido pela Puma com Rihanna, permitindo criar um novo pilar com uma estrela pop americana, da magnitude do sucesso da Yeezy.


Ivy Park : poderá estar a chegar ao fim a parceria com a Adidas - Ivy Park


Mais de quatro anos depois, tornou-se claro que a Ivy Park não tomou o rumo previsto, apesar da notoriedade internacional de Beyoncé. Pelo contrário, a situação será tal que o Wall Street Journal avançou em fevereiro que em 2022 a Ivy Park teria realizado mais de duas vezes menos das vendas de 2021, mal atingindo os 40 milhões de dólares de faturação. O jornal americano fez saber que o plano de do grupo alemão contava com um negócio da ordem de 250 milhões de dólares no ano passado para a marca.
 
Nos dias seguintes, porta-vozes americanos da Adidas refutaram estes números na Forbes, dizendo ter "uma forte parceria" com a Ivy Park, que pertence à produtora de Beyoncé Knowles-Carter, a Parkwood Entertainment.

No entanto, no final de março, dois meios de comunicação americanos acreditam saber que a situação entre a marca de Beyoncé e o grupo está num impasse. O TMZ e o The Hollywood Reporter, bem informados sobre as novidades das celebridades nos Estados Unidos, anunciam que os sócios vão acabar com a linha athleisure.
 
A Adidas, que contactada pela FashionNetwork especifica que a marca não se pronuncia por enquanto sobre o assunto, não terá encontrado a eficiência económica procurada enquanto Beyoncé, por seu lado, não estará satisfeita com o alcançado, segundo os meios de comunicação americanos. A estrela gostaria de "recuperar a sua marca, traçar o seu próprio caminho e manter a sua liberdade criativa". Uma afirmação que soa como um eco das críticas feitas há algumas temporadas por Kanye West, então ainda venerado, sobre a impossibilidade de impor a suas visões criativas na Yeezy.
 
A última coleção Park Trail foi bem desenvolvida e lançada aos consumidores em fevereiro. É anunciada como estando esgotada no site da Adidas e nenhum produto da linha é comercializado atualmente no site europeu. O acordo entre as duas partes decorre até ao final de 2023.

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