J.Crew muda estratégia de negócio
Antecipando o relançamento da marca agendado para setembro, que inclui coleções expandidas para revitalizar o negócio, a marca americana J.Crew fechou a sua loja em Paris para se concentrar na abertura de lojas em grandes armazéns.
Em 2015, a marca historicamente conhecida pelo seu estilo chic e elegante, inaugurou a sua primeira loja na região parisiense do Marais, um espaço dedicado à sua linha feminina. No mesmo ano, a J.Crew também começou a ser comercializada no Le Bon Marché, também em Paris. A marca ainda está presente dentro o tradicional grande armazém, mas fechou o seu endereço no Marais em janeiro de 2018, num esforço para reduzir o seu stock no seu mercado doméstico, bem como internacionalmente.
Ainda assim, a J. Crew, que pretende abandonar gradualmente o modelo tradicional e inserir o digital na vanguarda, não vai negligenciar as lojas físicas, mas pretende concentrar-se em lojas em grandes armazéns. Em França, a 1 de setembro a J.Crew será lançada em quatro grandes armazéns: na Galeries Lafayette Haussmann, em Paris, na Massena, em Nice e em Bordeaux, bem como na BHV Parly 2, que foi recentemente reformada.
2017 foi um ano de mudanças para a J.Crew, que foi fundada em 1983, em Paris. Jenna Lyons, uma líder da marca, deixou o seu cargo de gerente geral e diretora artística, sendo seguida alguns meses depois pelo CEO, Mickey Drexler, enquanto as vendas continuaram a diminuir. A marca tentou renascer, tanto em termos de imagem (com uma proposta mais inclusiva), quanto oferta (que foi ampliada e adotou um estilo mais casual). A nova administração anunciou há alguns dias que esta renovação finalmente se materializará em setembro de 2018.
A marca, que entrou no mercado europeu em 2013 com uma loja no Reino Unido, teve uma queda de 7% no seu volume de negócios (391,9 milhões de dólares), e de 6% numa base de câmbio constante, no primeiro trimestre do seu ano fiscal de 2018. Cerca de 20 lojas da J.Crew serão encerradas este ano, enquanto há apenas uma inauguração planeada.
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