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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
19 de mar de 2021
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3 Minutos
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J.M. Weston revela calçado de alta gama na nova loja no Marais

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
19 de mar de 2021

A J.M. Weston, a marca francesa de sapatos que melhor personifica o espírito BCBG  (Bon Chic Bon Genre)  ou preppy do outro lado do Canal da Mancha  está a lançar uma coleção de sapatos de alta gama para senhoras, na sua nova loja no bairro de Marais, em Paris.


Exposição no interior da novaloja J.M. Weston no Marais - Foto: J.M. Weston


O diretor criativo da marca, Olivier Saillard, celebrou a nova coleção com a inauguração de uma exposição intitulada Souvenir d'un Défilé (Recordação dum Desfile) na ampla loja J.M. Weston.
 
Adaptar o conceito de uma marca a uma cidade ou bairro é uma questão inegável no retalho contemporâneo, uma das razões pelas quais Olivier Saillard reimaginou a boutique, acrescentando-lhe um espaço de exposição. Esta abriu em 2016 e está localizada no Marais, uma zona de Paris conhecida pelas suas múltiplas galerias de arte.

"Queria criar um espaço cultural híbrido que acolhesse as nossas exposições ao mesmo tempo que distribuía as nossas coleções. Especialmente neste momento em que tudo está fechado e tudo é demasiado virtual", explicou Olivier Saillard.

Para esta primeira exposição, Saillard pediu a várias celebridades que lhe fornecessem conjuntos completos de roupa escolhidos a partir do seu próprio guarda-roupa. Participaram no exercício atrizes como Charlotte Rampling e Tilda Swinton, e editores de moda como Tina Isaac, Elizabeth von Guttman, Nathalie Ours e Marie-Pierre Lannelongue.


Par de sapatos J.M. Weston em couro decorado com folhas em movimento - Foto: J.M. Weston


Cada conjunto está exposto numa cadeira dobrável, em frente a um par de sapatos de alta costura Weston: para Charlotte Rampling, mocassins pretos clássicos com uma peónia de couro; para Tilda Swinton, mocassins de camurça castanha com galhos de couro cru. Um desenho inspirado no movimento artístico italiano Arte Povera que se desenvolveu originalmente na segunda metade da década de 1960.

O espectáculo também celebra o 130.º aniversário da marca, enquanto os sapatos de "alta costura" abrem J.M. Weston a um público mais feminino.

"A cultura tem um significado ecológico e 'ego-lógico'. Para que possamos tirar as suas medidas, o cliente tem de ir fisicamente às nossas lojas, e como o calçado é feito à medida, não precisamos de criar um enorme stock", explica Olivier Saillard.

No total, 18 modelos feitos à mão, com preços de 1.900 a 3.900 euros, cada um incluindo elementos vegetais declinados em couro, desde gomos a ramos, passando por pétalas ou folhas.

Olivier Saillard está atualmente a preparar uma retrospetiva sobre a maison e as suas origens na cidade galo-romana de Limoges, que foi o berço do pintor impressionista Pierre-Auguste Renoir.


Exposição Souvenir d'un Défilé (Recordação dum Desfile) - Foto : J.M. Weston


"Não vale a pena recriar a mesma loja em todas as cidades", insiste Olivier Saillard, que reimaginou a loja da marca em Bordéus, que foi transformada num estúdio de artistas, e está a planear grandes mudanças no Japão, o principal mercado estrangeiro da marca.

Amplamente considerado como um dos curadores de moda mais influentes da Europa, o antigo diretor do Palais Galliera admite que sente falta do seu antigo emprego, e admite também ter pensado em criar uma bienal de moda em Paris.

"Um pouco como a Bienal de Arte de Veneza. Mas de uma forma mais poética, onde deixaríamos de associar a moda ao dinheiro e ao luxo. A moda deve ser sobre a poesia do vestuário. Não se fala o suficiente sobre este momento íntimo".
 
A ser continuado.
 

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