Jack & Jones passa por transformação de identidade

“Welcome to the Denim Brotherhood” (Bem-vindo à Irmandade do Denim). É esta a mensagem do grupo de moda dinamarquês Bestseller, que revelou uma reinvenção da sua marca masculina Jack & Jones, com um regresso às suas raízes denim e um foco nas operações omnicanal.


Jack & Jones

A mudança acontece na sequência das extensas pesquisas de consumidor feitas pela marca, com os diretores da mesma, Anders Gam e Peter Kristiansen, a explicarem o seu objetivo: "queremos voltar ao nosso core business e fazer o que fazemos melhor - jeanswear."
 
Algo que levou a empresa a “reanalisar todos os aspetos da marca” e a “definir alguns objetivos ambiciosos” para expandir o negócio. “Como ponto de partida, simplificámos e atualizámos os nossos esforços de comunicação, que estamos a lançar agora.”

Assim surge um logótipo recém-modernizado, em azul, obviamente, dado o foco da marca no denim. A empresa trouxe de volta o sinal tipográfico “&” que é formado por dois “J” e revelou que os seus materiais de comunicação enfatizam os seus quatro valores de marca: masculino, social, atualizar, artesãos.
 
A empresa também reiniciou o site da marca e os canais de redes sociais, já que pretende reproduzir na loja online e nas redes sociais a forma como “os homens se sentem em casa quando entram numa loja Jack & Jones, como se fosse um lugar no qual querem passar o seu tempo livre”.

As mudanças também irão afetar as lojas, mas não serão visíveis em todas de uma só vez, visto existirem 1.000 em termos mundiais. “O lançamento de uma nova identidade visual é a base dos nossos planos de crescimento a longo prazo. O nosso objetivo é desenvolver o nosso negócio e faremos isso em vários parâmetros nos próximos anos”, disse Anders.

Recentemente, a empresa também expandiu a sua oferta de tamanhos e lançou uma coleção para rapazes entre os 8 e os 16 anos, conhecida como Jack & Jones Junior.

Traduzido por Estela Ataíde

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