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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
29 de mai de 2019
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2 Minutos
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Jean Patou passa a chamar-se Patou

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
29 de mai de 2019

Patou: um nome curto, rápido e simples. O seu som é quase familiar, divertido e caloroso. Sai "Jean", o nome do fundador da marca francesa de alta costura e fragrâncias. A Jean Patou torna-se Patou e redesenha a sua imagem.


 


Depois de assumir o controlo da marca histórica em 2018, a gigante do luxo LVMH está a acelerar o seu relançamento. Não sem antes levar consigo o nome do emblemático perfume "Joy", da marca, cedido à Dior recentemente. Tornou-se uma prática comum para as marca de alta costura retirar os nomes dos seus criadores-fundadores, uma vez que já não estão vinculados. Aconteceu com Dior - Christian Dior, Chanel - Coco Chanel, Versace - Gianni Versace, Saint Laurent - Yves e Maison Margiela - Martin.

Uma maneira de perpetuar a marca, dando-lhe um status de marca global. Sem esquecer que um nome mais curto é mais reconhecível e eficaz para aplicar em todas as linhas de produtos. Isto parece particularmente adequado para a Patou. ”Patou como um apelido, uma palavra, um amigo, um convite”, disse a marca num comunicado.
 
"Uma onomatopeia que adoramos repetir. Um apelo reconhecível, um je-ne-sais-quoi que se parece consigo. Patou, é Patou!”. A marca também adotou um novo logótipo, muito legível, em grandes letras pretas sobre um fundo branco. "Um novo logótipo inspirado nos arquivos da marca, para a trazer para uma nova era.”


Photo: Patou


Para redesenhar esta nova identidade, que é divertida e atraente, foram feitos mini-filmes onde o nome Patou é repetido em tons diferentes em pequenas cenas divertidas. Um gato, chamado Patou, usa uma fita da marca em volta do pescoço. Doces "Patou" desaparecem da vista enquanto uma voz sussurra "J'adore ce truc” (“Adoro isto”). Palavras cruzadas são preenchidas diante da lente com uma única palavra repetida: Patou.

Para liderar o novo projeto, a LVMH nomeou Sophie Brocart como CEO em outubro do ano passado. A executiva foi anteriormente chefe da Nicholas Kirkwood, outra marca do grupo LVMH. A direção criativa foi confiada a Guillaume Henry, ex-Nina Ricci e ex-Carven. O designer apresentará a sua primeira coleção de prêt-à-porter feminino em Paris, em setembro.

A Patou é o novo grande projeto da gigante de luxo francês juntamente com a Fenty, de Rihanna, a nova marca criada em conjunto com a cantora, que acaba de ser lançada em Paris.

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