Joalharia portuguesa “à la carte”

“À La Carte” é o slogan da nova campanha de promoção internacional da joalharia portuguesa promovida pela AORP – Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal, que recorre a uma analogia com a gastronomia para “abrir o apetite” para um setor cada vez mais direcionado para a internacionalização.
 
“À La Carte” é o slogan da nova campanha de promoção internacional da joalharia portuguesa - Foto: Frederico Martins

A analogia deve-se ao facto de se tratar de um setor que, depois alguns anos focado no mercado interno, “hoje em dia revela um apetite voraz pela internacionalização, registando participações recorde em feiras internacionais e conquistando os mais prestigiados prémios e reconhecimentos”, explica em comunicado Fátima Santos, secretária-geral da AORP.
 
A responsável adianta ainda que a campanha “À La Carte” se insere no âmbito do projeto de internacionalização da AORP para 2017/2018, cofinanciado pelo Portugal 2020 e que envolve um investimento global de 2,5 milhões de euros, que define como sendo “o mais completo e ambicioso de sempre”, abrangendo 41 ações em 17 mercados e envolvendo mais de meia centena de empresas.
 
Protagonizada pela modelo e atriz Sónia Balacó, a campanha apresenta propostas de dez marcas que, de acordo com a AORP, “representam a nova joalharia portuguesa”: Carlton Jewellery, Filipe Fonseca, Iglezia, Joana Mota Capitão, Mimata, Portugal Jewels, Razza Joias, Rosarinho Cruz, Sara Sousa Pinto e Sopro Jewellery.
 
A fotografia da campanha ficou a cargo de Frederico Martins, a direção criativa é da responsabilidade da AORP, a produção é da Snowberry e a cenografia é da dupla portuguesa Ana Neto e Joana Lima, da S.P.O.T..

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