Joalharia portuguesa aposta em nova campanha para crescer além-fronteiras

A joalharia portuguesa volta a focar-se na exportação. Num investimento total de 6 milhões de euros, a AORP (Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal) retoma, com o apoio do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional, as ações de promoção do setor com o objetivo de apoiar a transição das empresas para o digital e potenciar a entrada em novos mercados, sobretudo na Ásia. Travessia, a nova campanha de promoção, foi lançada esta sexta-feira, 11 de fevereiro, e pretende personificar a “ambição de afirmação internacional da joalharia portuguesa”.

Nuno Marinho, presidente da AORP, sublinha em comunicado que o atual “período de evolução e de rápida migração digital” também se faz sentir no setor da joalharia, com o digital a ganhar uma importância crescente tanto na criação, com a indústria 4.0, como na distribuição (e-commerce) e na comunicação (redes e canais digitais).

A nova campanha visa, assim, ser “uma metáfora para a transição acelerada do setor para o ambiente digital, de uma forma em que a figura humana não é anulada”, esclarece por seu lado Fátima Santos, secretária-geral da AORP. Daí a criação de uma campanha “que junta a figura humana, a tecnologia e a joalharia através da água, enquanto fio condutor da narrativa”, continua. “Pelo videomapping, traduzimos as etapas de criação de uma joia. No fundo, toda a campanha resulta num paralelismo com a história de Portugal, que é feita de Travessia, na qual o mar traduz a coragem e a ambição de explorar novos caminhos num território ainda desconhecido, mas pleno de oportunidades.”

Após a apresentação nacional, a nova campanha da AORP será revelada internacionalmente na ExpoDubai durante a Semana da Joalharia Portuguesa no Pavilhão de Portugal, que irá acontecer de 19 a 25 de fevereiro.

Nuno Marinho explica que a AORP pretende usar o Dubai e o Médio Oriente “como porta de acesso ao mercado asiático, para levar o melhor deste setor nacional ao mundo”. “Em cinco anos, prevemos alcançar uma taxa de crescimento de exportações de 10% nesta área geográfica, e ambicionamos que esta Travessia seja uma forma de aproximar essas expectativas.”

Na viagem ao Dubai, a par com a campanha Travessia, a associação irá ainda dar a conhecer a coleção Crossings, uma coleção que não será colocada à venda e que foi criada especialmente para a ocasião com a colaboração de cinco industriais de ourivesaria portuguesa que “representam a nova geração de uma área que, respeitando a essência da joalharia nacional, investe em inovação e tecnologia para se projetar além-fronteiras”.

Dando seguimento à inspiração marítima da campanha, cada industrial aliou-se a uma personalidade portuguesa para criar esta coleção exclusiva que visa representar “a capacidade de execução da indústria nacional na criação de peças inovadoras, no conceito e na forma”. Assim, a Tavares 1922 colaborou com a cantora e trompetista Jéssica Pina; a Mesh aliou-se ao skater Gustavo Ribero; a Farilu associou-se ao guitarrista Gaspar Varela; a Juliana Bezerra Jewellery fez parceria com a artista musical Blaya; e a Megajoias uniu-se ao ator Rafael Morais.

Em 2020, segundo dados da AORP, o setor da joalharia exportou mais de 110 mil milhões de euros, tendo como principais mercados França, Espanha, Alemanha, Suíça, EUA e Hong Kong. No total, e apesar dos impacto da pandemia, o setor registou um volume de negócios total superior a 663 milhões de euros.

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