Joalharia portuguesa: nova campanha de comunicação com Milla Jovovich

Por

Gianluca Bolelli

Publicado em
27 de out. de 2016

Quinta-feira, 27 de outubro, levantaram-se as cortinas da campanha publicitária concebida pela associação AORP (Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal, presidida por Ana Freitas) para apoiar e encorajar a expansão internacional das empresas portuguesas de joias. A nova imagem foi concebida por profissionais unicamente de nacionalidade portuguesa, ressalta com orgulho a AORP, parte de uma estratégia de impulso às exportações definida para os próximos 5 anos e é apresentada em Lisboa, no Museu da Electricidade.

A joalharia portuguesa é herdeira de uma competência e uma arte que têm origens antigas e têm experimentado nos últimos anos um 'boom' nas suas exportações. Agora tem o objetivo de expandir ainda mais seus números com esta campanha mediática, estrelada pela atriz e ex-manequim de sucesso e popularidade internacional: Milla Jovovich.
 
A campanha custou 750 mil euros para os anos 2016 e 2017 e será acompanhada de uma série de ações internacionais de cerca de 2 milhões de euros, apoiada pelo programa "Portugal 2020" para promover toda a indústria portuguesa de joias, mesmo que esta primeira fase de expansão tenha como objeto em particular seis empresas: Rare Jewellery, Luísa Rosas, Eleuterio, Leitão & Irmão, Monseo e Mimata.

Hoje, as exportações portuguesas de joias estão em torno de 60 milhões de euros, mas trata-se do setor que registou o crescimento mais elevado das exportações dos últimos anos em Portugal: desde 2008, de facto, as exportações cresceram 500%, com Freitas prevendo que, se continuar neste ritmo de crescimento, elas poderiam chegar aos 150 milhões de euros em 5 anos.

No entanto, a AORP criou uma nova marca "Portuguese Jewellery Newborn", lançada nos inícios de 2016 para promover jovens talentos locais em nível nacional e internacional. Atualmente, a iniciativa acolhe cerca de vinte marcas de jovens designers.