Joalharia portuguesa une-se para regressar ao crescimento

Por

Estela Ataíde

Publicado em
12 de out. de 2020

Apesar de, entre 2015 e 2015, o seu volume de negócios ter crescido 17%, o setor da joalharia continua com uma presença tímida a nível internacional. Uma situação que a AORP – Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal pretende reverter. Para isso, em 2020 e 2021 será feito um investimento de 3 milhões de euros em ações de promoção internacional, entre as quais a campanha Together We Stand, promovida pela associação com o objetivo de retratar um setor empenhado em “afirmar a joalharia portuguesa no mundo”.

De acordo com um estudo realizado pela Deloitte e divulgado pela AORP, o crescimento de 17% levou o setor a alcançar os 1.049 mil milhões de euros em volume de negócios. No entanto, apesar deste desenvolvimento, o setor ainda fica aquém “na sua estratégia de internacionalização face aos congéneres europeus”: as taxas de exportação cresceram 23% para 208 milhões de euros, mas mantêm-se distantes de mercados como Espanha, França ou Itália, revela o estudo.

Para os profissionais do setor, os grandes obstáculos à internacionalização serão “o reduzido investimento público para a promoção do setor e o reduzido conhecimento dos mercados internacionais”, conforme indicam 87% dos inquiridos de um inquérito realizado pela Deloitte a 68 empresas do setor.

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Nuno Marinho, presidente da AORP, sublinha que embora os índices de exportação ainda sejam reduzidos, “este é um percurso recente, que se iniciou de forma sólida há apenas 10 anos e alcançou um reconhecimento notável”. “A marca Portugal impôs-se, tanto no segmento B2C como B2B, o que revela um enorme potencial de expansão e nos obriga a encontrar novos caminhos e soluções para fazer face ao contexto pós-pandémico. E essa solução reside, sem dúvida, no coletivo.”

É para reverter este cenário que nasce a campanha Together We Stand, “que convoca toda a cadeia de valor, da indústria ao retalho, a unir-se para recuperar a trajetória positiva que vinha a registar”, explica a AORP em comunicado. Na campanha, é possível conhecer sete histórias “que retratam a nova dinâmica da joalharia portuguesa, na sua aposta em inovação, design, internacionalização”. As empresas Anselmo 1910, Eugénio Campos, JCF – Joalheiros, TMB, José Martins Barbosa, Juliana Bezerra e Maria João Bahia são, assim, representantes dos diferentes segmentos da joalharia nacional.
 
Nuno Marinho é perentório: “A mensagem que queremos passar é de que estamos todos ligados no problema e por isso também temos que estar ligados na solução. As associações, o Governo, as empresas, o consumidor, todos têm um papel determinante nesta recuperação.”
 
Paralelamente à campanha, a AORP revela ainda o lançamento de uma outra iniciativa de promoção internacional, o portal Portuguese Jewellery: “Enquanto associação que representa o setor, temos vindo a criar plataformas de partilha e promoção coletiva, como é exemplo o futuro portal portuguesejewellery.pt, no sentido de identificar novas oportunidades e fortalecer todo o ecossistema, para que ele se possa tornar mais forte e imune às flutuações de mercado que, como vimos, são inevitáveis e por vezes inesperadas.”