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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
7 de jun de 2021
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4 Minutos
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John Lobb revela novo conceito de loja em Paris com destaque para serviço By Request

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
7 de jun de 2021

A John Lobb revelou um novo conceito de loja em Paris que mais parece uma galeria de arte privada ou um clube de cavalheiros, do que uma loja de calçado tradicional. Este espaço foi pensado e inaugurado como parte de uma expansão global que inclui aberturas na Califórnia e no Médio Oriente.


Interior minimalista da loja John Lobb em Paris - Foto: Julien T Hamon


O novo conceito de loja minimal sueca, localizada no número 51 da rua François Premier, no Triângulo de Ouro de Paris – entre a Avenue Montaigne e Champs-Élysées – parece ser inteligentemente subestimado, mas no entanto mostra-se muito requintado, distinguindo uma mistura de madeiras nobres; paredes de gesso branco; painéis de aço inoxidável mate; mesa de bronze construída à medida e sofá de veludo escovado.
 
"Espero que este espaço proporcione um momento para descontrair. Onde se pode descobrir a marca. Mesmo que o cliente não compre hoje, este vai lembrar-se do que aprendeu e vai querer voltar", explica o CEO Philippe Gonzalez.

A nova loja da John Lobb organiza-se cuidadosamente em três níveis de serviços: ready-to-wear (pronto a calçar); By Request (por pedido) e Bespoke (à medida). A secção central é dedicada ao serviço By Request recentemente lançado, onde os clientes podem personalizar quaisquer produtos do catálogo da maison, como os mocassins Lopez ou City II, por mera satisfação pessoal. Desenhos pensados para revelar peles de modelos com assinatura, como o Museum Calf; o Textured Grain Calf, ou exóticos como o crocodilo ou o lagarto. Juntamente com múltiplas escolhas de fivelas – em ouro rosa, antracite ou palladium – e quase 10 escolhas de solas. Todos acabados com o seu próprio monograma.


Expositor para calçado feito à medida com sapatos, solas e amostras de materiais - Foto: Julien T Hamon


"Digamos que tem um par de sapatos que adora que remonta aos seus 20 anos de idade. Podemos reproduzi-los, e pode escolher exatamente o couro, a pátina, os atacadores e as solas. Penso ser muito reconfortante podermos reproduzir um Lopez para o cliente", sorri Gonzalez.
 
Fundada como fabricante de botas em Londres em 1849, a John Lobb calçou personalidades tão diversas como o Príncipe Phillip e Richard Avedon. Hoje, o seu calçado de ready-to-wear e By Request é feito na fábrica de Northampton (Inglaterra), que conta com 110 funcionários. Enquanto os sapatos e botas por medida são concebidos por uma equipa de 15 artesãos no seu atelier da rua Mogador em Paris.
 
Os clássicos de ready-to-wear rondam um valor de cerca de $1.500 (cerca de 1.233 euros); os que são feitos por pedido, mais de $2.000 (cerca de 1.644 euros); enquanto que aqueles concebidos completamente por medida (o que requer a confeção de um artigo pessoal e personalizado para cada cliente, e leva pelo menos quatro meses a produzir) podem facilmente chegar aos $5.000 (cerca de 4.110 euros).
 
Nascida na Cornualha, a John Lobb aventurou-se até à Austrália antes de regressar para montar a sua primeira loja em Mayfair, pelo que a viagem está muito entranhada no ADN da marca. Tal como a Hermès, que adquiriu o nome da marca John Lobb em 1976.
 
A John Lobb está também em movimento na Califórnia, mudando-se do seu atual centro comercial South Coast Plaza para uma nova boutique na Rodeo Drive; e mais perto dos clientes VIP, que serão atendidos num espaço privado no andar de cima. Na loja de Paris, a parede da retaguarda foi revestida com um armário de vidro, que exibe clássicos do arquivo da marca, desde um par de sapatos de fivela a algumas botas de caminhadas profusamente decoradas, cujas patinas reservam toda a sua história.


O CEO Philippe Gonzalez - Foto: Ben Benoliel


"Queríamos um ambiente caloroso para saudar os nossos clientes, um espaço confortável para selecionar os seus sapatos. Algures onde se sintam bem, enquanto os sapatos estão a ser engraxados", diz Philippe Gonzalez, que trabalhou na decoração com a empresa francesa de design Ciguë.
 
Gonzalez vê a John Lobb como tendo uma grande variedade de clientes porque, "dirigimo-nos a múltiplos homens, de muitas profissões. Os nossos clientes têm estilo, e esse estilo reflete a sua vida profissional, quer sejam advogados ou quer trabalhem num banco. Hoje em dia, temos muitos clientes na indústria da tecnologia, design ou publicidade. E os nossos sapatos adaptam-se a esses diferentes estilos".
 
Nascido nas proximidades de Lyon, Philippe Gonzalez é neto de um espanhol emigrado, tendo trabalhado em têxteis antes de se juntar à Hermès, que lhe fornece grande parte dos produtos de perícia na região. Na Hermès, especializou-se em materiais nobres, antes de ser nomeado CEO da John Lobb em 2018.


Edição limitada da John Lobb - DR


A sua pasta? "Continuar a trazer a desejabilidade à marca. John Lobb tem realmente a ver com valores, savoir-faire, know-how, qualidade e seleção de peles certas. Valores como a durabilidade e a reparabilidade".
 
Em mais viagens da marca vamos vê-la a abrir uma loja em Los Angeles, no dia 18 de junho; e no Mall of Emirates, no Dubai, em outubro; e a ampliar a sua loja Fukuoka no sul do Japão, construindo sem cessar a sua rede atualmente com 19 lojas.
 
Os objetivos futuros são o crescimento do negócio de oferta feminina, e a nova loja ostenta a versão feminina de icónicos como a bota Lopez, City e Lawry. Embora não seja uma coleção de ready-to-wear, ao contrário da Berluti, a sapateira da LVMH, cuja loja histórica está situada mesmo ao virar da esquina.
 
"Isso não está nas nossas ambições neste momento", assegurou Gonzalez, calmamente.
 

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