Karl Lagerfeld: NFT e febre de logótipos

Uma das grandes ironias da história da moda recente é que a marca de Karl Lagerfeld atingiu o seu maior apelo comercial e sucesso desde que o grande designer faleceu.

Algo que se deve a uma astuta equipa de gestão e a um estratégia de marketing inteligente que soube jogar com estatuto icónico de Lagerfeld com uma boa dose de humor. A solidez da sua fama foi demonstrada pelo enorme sucesso da série de NFT colecionáveis lançada pela sua marca homónima.

Na semana passada, a marca apresentou o mais recente avatar de Karl em formato NFT. Aproveitando o facto de o sete ser o número da sorte do designer, este Karl animado foi colocado à venda numa edição limitada de 300 unidades ao preço de 77 euros cada. Um dos anteriores lançamentos da marca em NFT esgotou em 37 segundos.

Nesta temporada, os logótipos estão muito presentes na roupa e nos acessórios da Karl Lagerfeld, provavelmente em demasia. Especialmente numa marca que conta com diversos símbolos visuais, das silhuetas femininas inspiradas no expressionismo alemão de Karl até às suas camisas engomadas de gola alta para homem ou as suas luvas de pele.

No entanto, cada centímetro de cada peça de roupa interior desportiva - da alça do sutiã ao enfeite - tinha o seu nome. Mochilas, bolsas masculinas, pastas de computador, bolsas em nylon preto ou camuflagem... Em todos se podia ler o nome e o endereço: Karl Lagerfeld, 5 rue Saint Guillaume Paris.

É certo que a casa não mediu esforços para renovar a tela do seu monograma, que pudemos ver em bolsas azul marinho. Porém, os elementos mais marcantes foram as primeiras peças de uma coleção cápsula em colaboração com a supermodelo dos anos 90 Amber Valletta. Esta coleção é a continuação de uma série de bolsas de couro vegan obtida a partir de cato que esta criou para a marca na primavera.

Alguns dos looks principais, como o casaco bomber de couro combinado com um vestido camiseiro de algodão imaculado, pareciam muito contemporâneos e muito Karl Lagerfeld. E, felizmente, desta vez, não havia logótipos à vista.

Karl Lagerfeld: NFT e febre de logótipos

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