Kate Moss e Emmanuelle Alt, protagonistas da última coleção da Zara

Marta Ortega continua a avançar no seu caminho para elevar a imagem e o posicionamento da cadeia principal da Inditex. A filha de Amancio Ortega e presidente do grupo galego desde a primavera passada tem como objetivo colocar a cadeia entre as referências do design com letras maiúsculas, afastando-se da fast fashion a preços acessíveis que forjaram o seu sucesso internacional. Uma estratégia a que a herdeira deu início quando trabalhava como uma das responsáveis pela linha Zara Woman ao lançar as coleções cápsula limitadas sob o nome Zara SRPLS.

Agora, o plano passa por propor uma imagem refinada, com reminiscências dos anos dourados da indústria e colaborar com grandes ícones do setor para que as propostas ganhem credibilidade e se consolidem mediática e popularmente como coleções premium. Um investimento que não só reforça a tão desejada nova imagem mas, ao mesmo tempo, justifica, aos olhos do cliente, um aumento progressivo e seletivo dos preços.

A icónica modelo Kate Moss, a sair de um táxi vestida com um casaco de gola alta, a atravessar uma passadeira com um vestido longo preto com fenda lateral ou a rir de forma natural num jantar com amigos são algumas das imagens, a cores e a preto e branco, de estilo icónico que foram capturadas para a última campanha da marca galega pelo fotógrafo de renome David Sims. Esta não é a primeira vez que a top model britânica colabora com a empresa galega. Algumas das suas imagens para a Zara deram origem à coleção "Archives", lançada em 2020, que voltou a apresentar uma seleção de peças básicas do guarda-roupa da Zara nos anos 90.

Para esta última campanha de ares retro e glamourosos, o estilismo ficou a cargo da francesa Emmanuelle Alt, conhecida pelo seu amor por editoriais de moda imponentes publicados na Vogue Paris durante os seus anos como diretora da publicação. A série de clichés, que despertou paixões nas redes sociais entre os insiders do setor, é um novo reflexo da estreita relação de Marta Ortega com o universo da fotografia de moda.

Sem ir mais longe, antes de assumir a presidência do grupo, a filha mais nova de Amancio Ortega promoveu uma cuidadosa exposição fotográfica na Corunha, dedicada ao falecido fotógrafo Peter Lindbergh. Entre os seus mais recentes lançamentos de alta gama, a marca apostou na proposta "Zara Atelier", em torno do artesanato, além de colaborações com a empresa de design sul-coreana Ader Error, a escandinava Kassl Editions ou a criação de uma coleção juntamente com a francesa Charlotte Gainsbourg.

No primeiro trimestre do exercício, o grupo galego obteve um lucro recorde de 760 milhões de euros e aumentou a sua faturação em 36%, para 6742 milhões de euros.

Kate Moss e Emmanuelle Alt, protagonistas da última coleção da Zara

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