Kenzo quer contar histórias
Em setembro passado, o designer japonês Tomoaki Nagao, conhecido como Nigo, assumiu a direção artística da Kenzo. Uma chegada concomitante com o lançamento de uma nova estratégia de comunicação.
Por ocasião do lançamento da nova coleção outono-inverno 2022 da marca, o diretor artístico pretende revelar, a cada mês, uma nova história criativa, acompanhada de produtos exclusivos em edições limitadas e imagens de campanha, "um conceito que vai ritmar as novidades da marca ao longo da temporada", esclarece Nigo.
As três primeiras histórias criadas para a campanha outono-inverno (e que serão difundidas durante todo o mês de junho) foram confiadas ao fotógrafo britânico Thurstan Redding, que apresenta os modelos Kenzo na ponte Bir-Hakeim, em Paris, tendo como pano de fundo a icónica Torre Eiffel.
Uma oportunidade de conhecer alguns dos principais looks da coleção, destacando-se o estampado estrela da marca, "Kenzo Poppy", e de materializar a mensagem do criador, defensor de que "aquilo que se vê numa passarela deverá manifestar-se na vida real”.
Paralelamente a esta nova estratégia mensal, a marca Kenzo acaba de investir nas Galeries Lafayette Paris Haussmann através de montras dedicadas e duas novas pop-ups. A primeira, reservada à moda feminina, ficará instalada na entrada da loja Coupole até 30 de junho e irá propor, sobre uma passadeira vermelha e colunas com estampados de papoilas, uma seleção de looks do guarda-roupa. A segunda, organizada no primeiro andar da loja Homme, será revelada de 7 de junho a 15 de julho.
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