Quando a Kering, que é proprietária da Gucci, e quando a Hermès apresentarem os seus resultados esta semana, os investidores procurarão sinais de que os grandes grupos de moda de luxo estão confiantes de que os compradores ricos se disponibilizam a pagar preços mais elevados por acessórios de design.

A sua rival Louis Vuitton – a maior marca de luxo do mundo – disse, na terça-feira (15 de fevereiro), que iria aumentar os preços a nível mundial a partir de quarta-feira (16) devido ao aumento dos custos de fabrico e transporte, tornando-a uma das primeiras grandes marcas de luxo a fazê-lo este ano.
 
O poder de fixação de preços poderá voltar a ser um motor fundamental do crescimento das receitas em 2022 para o topo da indústria da moda e dos artigos de couro, após uma série de subidas em 2021 e 2020.

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Os consumidores saíram do confinamento ansiosos por gastar o seu dinheiro em moda de luxo e acessórios após meses de aprisionamento em casa devido à pandemia. As empresas estão a aproveitar esse poder de compra para tornar os seus produtos ainda mais caros e exclusivos.
 
Os bloggers da plataforma chinesa de redes sociais e e-commerce, Xiaohongshu (conhecido na indústria como Little Red Book), estão a prever uma subida de preços para a Gucci, o impulsionador do lucro da Kering, já na sexta-feira (18). A pequena bolsa Marmont da Gucci, que custa atualmente 16.500 yuan (2.602 dólares ou 2.285,96 euros), aumentou cerca de 3%, enquanto outros acessórios da Gucci podem subir 10% a 15%.
 
Os utilizadores do website Xiaohongshu citam, frequentemente, os comerciantes de marcas de moda e têm um historial de previsão correta de aumento de preços, mas nem sempre especificam as suas fontes.
 
A Balenciaga da Kering já aumentou os preços no início de janeiro na China, de acordo com o site Xiaohongshu. O custo dos sacos de Ampulheta da marca, nos tamanhos pequeno e extra pequeno, por exemplo, aumentou 3,5% e 4%, para 17.500 yuan (2.761,52 dólares ou 2.426,11 euros) e 11.550 yuan (1.822,60 dólares ou 1.601,23 euros), respetivamente.
 
A Kering recusou-se a comentar, notando que está num período fechado antes dos seus ganhos anuais na quinta-feira (17).
 
A Hermès disse à Reuters que provavelmente irá abordar a questão dos preços quando apresentar os seus resultados na sexta-feira, negando os relatórios dos analistas de que a empresa já tinha aumentado os preços no mês passado em 3% a 10%.
 
A Chanel aumentou os preços de algumas das suas bolsas mais cobiçadas três vezes no ano passado, com a sua pequena bolsa clássica a custar agora cerca de 8.200 dólares (7.204,04 euros), ou 60% mais do que em 2019.
 
"Este ano é suscetível de trazer um círculo virtuoso de poder de fixação de preços e de desejo de marca", disse numa nota aos clientes, o banco global britânico HSBC fundado em 1865 em Hong Kong.