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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
4 de nov. de 2022
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3 Minutos
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Kering está alegadamente no processo de compra da Tom Ford

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
4 de nov. de 2022

A gigante francesa do luxo, Kering, está envolvida em negociações que se encontram agora alegadamente numa fase avançada para a compra da marca de moda americana Tom Ford, de acordo com várias fontes familiarizadas com o assunto. Isto foi revelado pelo Wall Street Journal.


Tom Ford no final do seu desfile de moda feminina para a primavera-verão 2023 na últimaNew York Fashion Week - © PixelFormula


A Kering tem competido estreitamente com outras grandes empresas para assegurar a Tom Ford, em particular com aquela cujo nome tinha até agora circulado mais fortemente, nomeadamente a Estée Lauder (marcas Clinique, M.A.C....), mas a empresa francesa parece ter assumido a liderança. De acordo com fontes citadas pelo Wall Street Journal, um acordo poderia ser alcançado muito em breve, no entanto, ainda não é certo que a gigante liderada por François-Henri Pinault irá prevalecer.
 
O Wall Street Journal salienta que no passado mês de agosto, noticiou que a Estée Lauder estava em conversações para adquirir a Tom Ford, num negócio que poderia valer 3 mil milhões de dólares ou possivelmente mais, tornando-a a maior aquisição alguma vez feita pela gigante americana da cosmética. Contudo, é possível que o preço tenha caído, dado o perigoso ambiente de mercado da crise geopolítica, o que levou a pressões inflacionistas quase sem precedentes e a um grande aumento dos custos de aquisição a nível mundial.

Uma possibilidade realçada pelos resultados e previsões decepcionantes que a Estée Lauder divulgou na quarta-feira passada, com o primeiro trimestre do ano financeiro de 2022/23, terminando a 30 de setembro, reportando uma queda de -11% nas vendas, para 4,39 mil milhões de dólares (4,44 mil milhões de euros), com o lucro líquido a cair 103 milhões de dólares em comparação com o mesmo período do ano passado. Em contraste, a Estée Lauder tinha encerrado o quarto trimestre do exercício financeiro de 2021/22 com uma queda de 5% nas vendas orgânicas, impactada pelos bloqueios da política da Zero Covid na China e um abrandamento nas encomendas dos retalhistas dos EUA. Assim, o gigante dos produtos de beleza com sede em Nova Iorque, fundado em 1946, tinha baixado as suas perspetivas para este ano financeiro.
 
A Kering, por outro lado, tem conseguido superar uma espécie de boom pós-pandémico nas compras dos produtos das suas marcas (especialmente as icónicas Gucci, Saint Laurent e Balenciaga), em meio a compras de vingança e um desejo de voltar à normalidade manifestado principalmente pela sua base de clientes abastados, que tem sido mais resistente apesar do aumento exponencial da inflação e continua a gastar em peças muito dispendiosas como bolsas, relógios e roupas.
 
No mês passado, a Kering relatou um aumento nas vendas superior ao esperado, apoiado em parte por turistas americanos, que passam livremente em Paris e noutras capitais europeias. A empresa tem um valor de mercado de quase 60 mil milhões de euros, o que, mais uma vez de acordo com o Wall Street Journal, não faria da Tom Ford um ativo extremamente caro para adquirir.
 
A Tom Ford, mais conhecida pelo seu vestuário masculino, embora também venda vestuário e acessórios femininos, bem como uma linha de cosméticos e perfumes de alta gama em rápido crescimento, foi fundada em 2005 em Nova Iorque pelo próprio estilista (e diretor de cinema) americano, que, ironicamente e no refluxo e fluxo histórico da moda, se tornou mais famoso como estilista da Gucci (agora parte da Kering), quando conseguiu relançar a marca Florentine como seu diretor criativo entre 1994 e 2004.
 
O Wall Street Journal relatou há meses que a Estée Lauder estava particularmente interessada no negócio da beleza da Tom Ford, com quem tem um acordo de licenciamento de longa data. Mas um acordo com a Kering pode fazer mais sentido estratégico, dada a experiência do grupo francês na moda e acessórios de alta gama. Tom Ford poderia usar a experiência, perícia e savoir-faire da Kering para fazer crescer o seu negócio de acessórios femininos, disse uma das fontes.

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