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Kontoor lança Wrangler na China com estreia no Tmall
A Kontoor Brands, Inc. (KTB), com sede em Greensboro (Carolina do Norte, EUA), anunciou a expansão da sua marca de ganga Wrangler para a China, adotando uma primeira abordagem digital com o lançamento de uma oferta inicial no gigante local do comércio eletrónico Tmall.com. A KTB que comercializa jeans das marcas Lee, Wrangler e Rock & Republic foi desmembrada da VF Corporation em 2019. Sendo a Lee uma das marcas líderes em ganga na China, a Kontoor pretende aproveitar esta sua experiência para impulsionar o crescimento da Wrangler no mercado chinês.
Para o seu lançamento na China, a Kontoor "reimaginou" o espírito de cowboy da Wrangler, desenvolvendo uma plataforma de marca especialmente concebida para interagir com a juventude chinesa. A estreia da marca no Tmall foi celebrada com uma ativação na feira de moda de rua Innersect de Xangai.
"Estamos a criar consciência e procura da marca através das nossas ofertas iniciais de produtos digitais", explicou John Gearing, vice-presidente e diretor geral da Kontoor Brands para a região Ásia Pacífico. "Nos próximos meses, vamos acelerar o nosso foco na criação de experiências envolventes e inovadoras concebidas para introduzir os melhores produtos de vestuário da Wrangler ao consumidor chinês".
A Wrangler espera expandir a sua oferta de produtos na China na primavera de 2021, altura em que lançará também ativações de marketing adicionais.
A expansão global é uma das principais prioridades estratégicas da Kontoor e a China, na qualidade de um dos mercados de consumo de mais rápido crescimento no mundo, foi identificada como uma área chave de enfoque para esta estratégia.
No início de dezembro de 2020, a empresa nomeou também Bengaluru Ace Turtle como nova licença de fabrico e venda a retalho para as marcas Lee e Wrangler na Índia. Anteriormente, a empresa vendia os seus produtos neste país através da própria filial local propriedade da empresa.
No terceiro trimestre terminado a 26 de setembro de 2020, a Kontoor alcançou um rendimento líquido de 60,8 milhões de dólares (49,8 milhões de euros), ou 1,05 cêntimos (0,86 cêntimos) por ação diluída, com receitas de 583,2 milhões de dólares (477,76 milhões de euros).
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