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Novello Dariella
Publicado em
12 de mar. de 2021
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KVD Beauty anuncia renovação da marca e contratação de novos talentos de maquilhagem e tatuagem

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
12 de mar. de 2021

A KVD Beauty marca de cosméticos vegan, com sede em São Francisco revelou uma nova identidade da marca na terça-feira (9 de março) e uma nova campanha, bem como uma diretora global de arte de tatuagens e uma lista de maquilhadores globais como parceiros da marca. A empresa também prometeu embalagens e materiais de marketing renovados.


KVD significa agora "Kara, Veritas, Decora" - Photo: KVD Beauty

 
Fundada em 2008, como Kat Von D Beauty, pela tatuadora e empresária mexicana Kat von Drachenberg (também personalidade televisiva e cantora), a marca foi renomeada para KVD Vegan Beauty no ano passado, após a saída da fundadora e a aquisição pela subsidiária da LVMH, Kendo Brands.

A marca simplificou agora o seu nome para KVD Beauty, mantendo as iniciais da fundadora, mas dando-lhes um novo significado: Kara, Veritas, Decora, que, segundo a empresa, significa Valor, Verdade, Beleza em latim.

Além da mudança de nome, a marca anunciou um novo posicionamento, refletido nas imagens da nova campanha, que foi divulgado no site KVD Beauty, bem como nas redes sociais. Como parte do seu reposicionamento, a marca também lançou novos materiais de marketing, embalagens e produtos.

Apesar das mudanças, a empresa ressalvou que permanecerá fiel aos seus valores fundamentais como uma marca vegan e livre de crueldades, que "acredita abraçar a diferença, a arte sem limites; celebrar a expressão individual e ser consciente do mundo”. Segundo a marca, as fórmulas dos seus produtos, incluindo os mais vendidos, como Tattoo Liner, Lolita Everlasting Liquid Lipstick e Lock-It Foundation, não vão mudar.

"A KVD Beauty tem uma história de quase 13 anos na criação de produtos incríveis, premiados e bestsellers. Agora é hora de revitalizar a marca e de a reconectar com os nossos consumidores de uma forma genuína", explicou num comunicado, Tara Loftis, vice-presidente global de Marketing e Relações Públicas da Kendo Brands.

“Este é o início de um capítulo importante e foi fundamental projectar um plano de marketing disruptivo, ao mesmo tempo em que nos alinhamos com o talento artístico de primeira classe, que reflete e respeita o legado da nossa marca tanto em tatuagens como em maquilhagem”, acrescentou.

Para apoiar a sua nova imagem, a KVD Beauty também nomeou a tatuadora e pintora Miryam Lumpini como primeira diretora global de Arte de Tatuagens. Agora radicada em Los Angeles, a sueca Miryam Lumpini irá desenvolver desenhos inspirados em tatuagens para marketing e produtos na KVD Beauty, bem como criar conteúdos relacionados com a maquilhagem. A artista, também conhecida como The Witch Doctor, já tatuou vários clientes famosos, como os cantores Jhené Aiko e Kehlani, a atriz Keke Palmer e o DJ e produtor Skrillex.


Miryam Lumpini na capa da edição da primavera de 2020 da Tattoo Magazine - Photo: Tattoo Magazine/Ryan Stokes

 
Além disso, a KVD Beauty anunciou uma lista de quatro maquilhadores globais: Christian Schild, da Alemanha, Fanny Maurer, de França, e Sandra Saenz e Anthony Nguyen, ambos dos EUA, que trabalharão com a marca em artigos de imprensa, sessões de fotos e editoriais. Estes também irão ministrar master classes e criar conteúdos exclusivos para as redes sociais da KVD.

Juntamente com a Loftis, a nova KVD Beauty é liderada pela vice-presidente executiva e CEO da Kendo Brands, Sarah Koch. A executiva  que conta com mais de 15 anos de experiência na criação e incubação de marcas de beleza  supervisionou o relançamento do negócio de cuidados com a pele Ole Henriksen, da Kendo, e agora também é responsável pela gestão estratégica da marca KVD Beauty e Bite Beauty.
 

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