L'Oréal alcança primeiro lugar na lista dos maiores anunciantes em Portugal

De acordo com dados do serviço MediaMonitor da Marktest, a L'Oréal – multinacional francesa de cosméticos, com sede em Clichy, fundada em 1909 por Eugène Schueller – acaba de destronar o Continente como a maior anunciante em novembro passado em termos de investimento. Para tal, a L'Oréal Portugal investiu 43,2 milhões de euros a preços de tabela, privilegiando a televisão, seguida da Internet, publicidade de exterior (outdoors publicitários) e imprensa.

Neste âmbito, salientamos ainda que, novembro de 2022, foi o mês eleito pela L’Oréal para lançar a sua primeira campanha multicanal em Portugal sobre o propósito da empresa, destacando o slogan “Criar a beleza que faz avançar o mundo” presente no digital, imprensa, muppies e televisão.

Em termos gerais, as marcas optaram pelo canal televisivo, fazendo um total de investimento em televisão de 987,8 milhões de euros, ao qual se segue a Internet com 76,1 milhões de euros e a publicidade de exterior com 30,4 milhões de euros. Já a aposta na imprensa escrita foi de 31,8 milhões de euros e na rádio de 23,7 milhões de euros.

Também com base no estudo da Marktest, no Top 5 dos maiores anunciantes estão a Worten com 43,2 milhões de euros de investimento, equiparando-se à L'Oréal; o Continente, com 39,9 milhões de euros; a NOS, com 37,8 milhões de euros; e a McDonald’s, com 30,7 milhões de euros.

Entre as agências de media, distinguem-se a Arena Media do Havas Media Group em primeiro lugar, com um investimento de 164,2 milhões de euros; a agência global Carat, com 128,1 milhões de euros; a OMD Worldwide (subsidiária do Omnicom Group), com 111,9 milhões de euros; a Wavemaker (com clientes como a L'Oréal, IKEA, Chanel, Colgate-Palmolive, Chevron, Beiersdorf, Tiffany, etc.), com 98,3 milhões de euros; e a Initiative do IPG - Interpublic Group, com 88,3 milhões de euros.

Por fim, as cinco agências de publicidade que mais investiram no passado mês de novembro foram a Fuel com 101 milhões de euros; a Havas Worlwide, com 66,8 milhões de euros; a VMLY&R, com 55,9 milhões de euros; a Partners do grupo Dentsu, com 48,2 milhões de euros; e a TBWA\Lisboa, com 47,2 milhões de euros, destacando-se nos sites internacionais Ads of the World, Adeevee e Best Ads on TV.

L'Oréal alcança primeiro lugar na lista dos maiores anunciantes em Portugal

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