×
352
Fashion Jobs
UNREAL FIELDS
Creative/Art Director
Efetivo - CLT · LISBOA
SALSA
Commercial Product Manager - Work With Product in The Fashion Business
Efetivo - CLT · Vila Nova de Famalicão
SALSA
IT Development Specialist – Oportunidade de Fazer a Diferença no Dia a Dia do Utilizador Final
Efetivo - CLT · Vila Nova de Famalicão
ADIDAS
Sap Fico Tech Consultant (m/f)
Efetivo - CLT · Porto
ADIDAS
Buyer (m/f) - French Speaker
Efetivo - CLT · Porto
TIFFOSI
Area Manager (m/f)
Efetivo - CLT · Faro
ADIDAS
Buyer - German Speaker (m/f)
Efetivo - CLT · Porto
ADIDAS
Buyer - Italian Speaker (m/f)
Efetivo - CLT · Porto
JD SPORT
Stock Financial Controller
Efetivo - CLT · Alicante
JD SPORT
Demand Planner
Efetivo - CLT · Alicante
THE KOOPLES
Sales Assistant - Full Time - Lisboa
Efetivo - CLT · LISBOA
RE/MAX COLLECTION, MAXGROUP
Profissional do Setor de Moda (m/f) Com Vertente Comercial
Estágio · LISBOA
SALSA
Vendeur(se) Carre Senart 30h
Efetivo - CLT · Paris
LION OF PORCHES
Fotógrafo (m/f) – Vila do Conde
Efetivo - CLT · PORTO
BWGROUP
Fashion Styling And Production
Efetivo - CLT · BRAGA
BWGROUP
Fashion Design Intern
Estágio · BRAGA
SALSA
E-Commerce Assistant
Efetivo - CLT · Vila Nova de Famalicão
SALSA
Credit Control Specialist (Fluente em Inglês) – Oportunidade de Trabalho Diversificado e Dinâmico
Efetivo - CLT · Vila Nova de Famalicão
JOPLINS SUNGLASSES
Marketing Intern
Estágio · LISBOA
CONFIDENTIAL
Concession Manager w/m - Lisboa - Full Time
Efetivo - CLT · LISBOA
MAXGROUP-REMAX TELHEIRAS
Procuramos Arquiteto/Designer de Interiores Para Consultor Imobiliário
Estágio · LISBOA
SALSA
Salsa Vendedor(a) de Loja - Famalicão - a Tua Melhor Versão
Efetivo - CLT · Vila Nova de Famalicão
Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
22 de nov de 2019
Tempo de leitura
3 Minutos
Partilhar
Fazer download
Fazer download do artigo
Imprimir
Clique aqui para imprimir
Text size
aA+ aA-

L Brands continua a somar perdas e confirma cancelamento do desfile da Victoria's Secret

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
22 de nov de 2019

A L Brands, Inc., retalhista com sede em Columbus, Ohio, anunciou na quarta-feira uma queda nas vendas e um aumento nas perdas no terceiro trimestre, e acaba de confirmar que este ano não celebrará o famoso desfile da Victoria's Secret.


Bella Hadid no desfile da Victoria's Secret do ano passado - © PixelFormula

 
Durante o terceiro trimestre, encerrado a 2 de novembro, a empresa registou vendas líquidas de 2,68 mil milhões de dólares, menos 3,5% do que no mesmo trimestre do ano passado, quando as vendas atingiram 2,78 mil milhões de dólares.
 
As vendas comparáveis gerais caíram 2%, refletindo uma descida de 7% nas comparáveis da Victoria's Secret, parcialmente compensada por um aumento de 9% na Bath & Body Works, o ponto positivo constante no portefólio da L Brands.

As perdas líquidas da empresa no terceiro trimestre totalizaram 252 milhões de dólares, ou 0,91 dólares por ação, em comparação com uma perda líquidoa de 42,8 milhões de dólares, ou 0,16 dólares por ação, no mesmo período do ano anterior.

Neste momento, o fraco desempenho contínuo da Victoria's Secret já não é nenhuma surpresa, uma vez que se tornou uma constante nos resultados trimestrais da L Brands nos últimos dois anos. A marca de lingerie super sexy tem feito um esforço para se reinventar numa indústria de moda íntima que valoriza cada vez mais o conforto e a positividade relativamente ao corpo, dando lugar a marcas como Honey Birdette, ThirdLove e Savage x Fenty, de Rihanna.
 

Anjos penduram as asas


 
Em linha com estes esforços, segundo indica a Seeking Alpha, durante uma conferência de lucros foi revelado que, após meses de especulação, o desfile anual da Victoria's Secret foi cancelado este ano.

"Vamos comunicar com os clientes, mas nada que eu possa dizer é comparável à magnitude do desfile de moda", disse o vice-presidente executivo e diretor financeiro da L Brands, Stuart Burgdoerfer, ao discutir os planos de marketing da Victoria's Secret para o período festivo.
 
"Acreditamos que é importante desenvolver o marketing da Victoria's Secret", continuou, em jeito de explicação.
 
Apesar de sempre ter sido um espetáculo mediático, o desfile tem perdido espectadores nos últimos anos e até se tornou numa fonte de controvérsia no verão passado quando Ed Razek, ex-diretor de marketing da Victoria's Secret, disse numa entrevista à Vogue que a marca não incluiria modelos transgénero no evento "porque o desfile é uma fantasia".

Numa tentativa de melhorar a sua imagem perante o público, a marca contratou a sua primeira modelo transgénero, Valentina Sampaio, numa oposição direta e deliberada aos controversos comentários de Razek.

Recentemente, a supermodelo Bella Hadid, que participou no desfile três vezes, pareceu atacar o espetáculo durante o Vogue Fashion Festival de novembro, em Paris, afirmando numa entrevista que "nunca se sentiu poderosa" ao desfilar em roupa interior até participar no desfile da Savage x Fenty durante a Semana da Moda de Nova Iorque no início do ano.
 
Segundo Burgdoerfer, o grupo não espera que a decisão de desistir do desfile deste ano tenha um efeito significativo nos resultados financeiros da Victoria's Secret.
 
“A hora de emissão do desfile foi mudando ao longo dos anos, mas vimos um impacto material específico na resposta de vendas a curto prazo ao desfile? No geral, a resposta é não."

Até agora, este ano, as vendas líquidas da L Brands totalizam 8,21 mil milhões de dólares (cerca de 7,42 mil milhões de euros), abaixo dos 8,38 mil milhões de dólares obtidos nos três primeiros trimestres do ano fiscal de 2018.

Olhando para o futuro, a L Brands anunciou que espera obter lucros por ação no quarto trimestre de cerca de 2,00 dólares por ação, com um lucro ajustado para todo o ano por ação em torno de 2,40 dólares.
 
Apesar da queda nas vendas e do aprofundamento das perdas, as previsões positivas foram suficientes para que os títulos da empresa subissem quase 5% na sessão prolongada na quarta-feira.

Copyright © 2021 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.