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L Brands: resultados negativos da Victoria's Secret afetam aumento das vendas em outubro

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
today 9 de nov de 2018
Tempo de leitura
access_time 2 Minutos
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Enquanto a Victoria's Secret celebrava o seu desfile anual na quinta-feira, a L Brands, Inc, a sua empresa matriz, com sede em Columbus, Ohio, informou que os fracos resultados da marca de lingerie continuaram a prejudicar o forte crescimento das suas vendas em outubro.


Elsa Hosk usa o "Fantasy Bra" da Victoria's Secret 2018, criado em colaboração com o Atelier Swarovski - Instagram: @victoriassecret

 
As vendas líquidas totais da L Brands ascenderam a 860,5 milhões de dólares (cerca de 758 milhões de euros) em outubro, superando em 8% os 794,1 milhões de dólares (cerca de 700 milhões de euros) obtidos no mesmo mês do ano passado. As vendas comparáveis nesse período de 4 semanas aumentaram 4%.
 
No entanto, as vendas comparáveis da Victoria's Secret permaneceram inalteradas, afetando o impressionante crescimento de 11% das vendas comparáveis da marca Bath & Body Works da L Brands.

A empresa também anunciou que as vendas no terceiro trimestre encerrado a 3 de novembro de 2018 ascenderam a 2775 milhões de dólares (cerca de 2446 milhões de euros), um aumento de 6% em relação aos 2618 milhões anteriores (cerca de 2308 milhões de euros), o que reflete um aumento das vendas comparável de 4%.

As vendas da Victoria's Secret atingiram os 1529 milhões de dólares (cerca de 1348 milhões de euros), o que reflete uma diminuição nas vendas comparáveis de 2%, enquanto um aumento das vendas comparáveis de 13% impulsionou as vendas da Bath & Body Works até aos 956,2 milhões de dólares.

Até agora, este ano, as vendas totais da empresa aumentaram 7%, para 8385 milhões de dólares (cerca de 7392 milhões de euros), em comparação com os 7809 milhões de dólares (cerca de 6884 milhões de euros) obtidos no mesmo período de nove meses no ano anterior, com um aumento de comparáveis de 3%. Mais uma vez, uma queda comparável de 1% nas vendas da Victoria's Secret arrasta parcialmente o crescimento de 3% das comparáveis da Bath & Body Works.

À luz dos últimos resultados de vendas, a L Brands espera anunciar um prejuízo por ação no terceiro trimestre de aproximadamente 0,17 dólares. Algo que inclui uma despesa em dinheiro antes dos impostos de 20 milhões de dólares devido ao encerramento da Henri Bendel, além de despesas de depreciação de ativos não monetários de 80 milhões de dólares (aproximadamente 70 milhões de euros) antes de impostos relacionadas com certos ativos da Victoria’s Secret.

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