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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
30 de mar de 2021
Tempo de leitura
7 Minutos
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L'Éclaireur lança novo website para celebrar quatro décadas de história

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
30 de mar de 2021

O retalhista de luxo parisiense L'Éclaireur está a celebrar as suas primeiras quatro décadas de história com um novo website para marcar e dar início aos próximos 40 anos. A cadeia celebrou o aniversário no ano passado, mas devido à pandemia não foi capaz de celebrar e divulgar devidamente este marco. Mas por ocasião do lançamento do novo website conseguimos conversar com os fundadores Armand e Martine Hadida e com o seu filho e atual CEO, Michaël, numa das suas lojas inovadoras na rua Herold em Paris.


Os fundadores da L'Éclaireur, Armand e Martine Hadida - Foto: L'Éclaireur


Muito antes de o termo loja conceptual entrar em uso, a família Hadida inventou a própria ideia: fundiu moda, acessórios, design, arte e delicatessen numa série de lojas de retalho surpresa. Com o website renovado, Michaël Hadida –o filho do casal fundador – acrescentou uma equipa de compradores pessoais de topo de gama e uma exposição mais elegante da oferta de produtos especializados da empresa de uber insider: desde a moda de ponta e mais de 140 marcas de moda, desde cerâmica Fornasetti e cristal Carlo Moretti; mantas Stella McCartney e Werkstatt; e bandejas de prata München.

A sua história começou em 1972 nos Campos Elísios, quando Martine então adolescente começou a trabalhar numa boutique aos sábados para ganhar algum dinheiro e conheceu um jovem chamado Armand Hadida, que geria uma loja nas proximidades.

Oito anos mais tarde, depois de terem poupado o suficiente para o arrendamento e stock inicial realizaram o sonho de abrir a primeira boutique L'Éclaireur, na famosa avenida parisiense, com looks de Marithé e François Girbaud na sua primeira montra e roupas de Moschino e Vivienne Westwood dentro da loja subterrânea.

Nascido em Settat, uma cidade a sul de Casablanca (Marrocos), Armand Hadida descobriu a moda e a sua futura profissão de retalhista, ao trabalhar como motorista, fazendo entregas. Desde o início, Armand e Martine quiseram marcar terreno com algo distante dos designers dominantes dos anos 70 com estilo estruturado: Mugler, Montana, Alaïa e Gaultier.

"Tivemos de tomar um caminho diferente; uma nova estética com um toque diferente. Ser culturalmente diferentes e vanguardistas, não seguidores", explicou Armand, enquanto saboreava o café durante a entrevista.

"Também descobrimos o preto, do Yohji Yamamoto ou Comme des Garçons; e depois, em Londres, conhecemos os belgas, Ann Demeulemeester, Dries van Noten e Martin Margiela", acrescentou Martine, recordando aquele momento em 1986, agora crucial na História da Moda, quando um grupo de seis estilistas belgas se reuniu num desfile de moda londrino, causando uma sensação maciça com o uso de tecidos, influências étnicas, estilo de rua e emoção que quebrou todas as regras até então estabelecidas.

Martine, que tem um passado como vitrinista, procurou em Paris ideias para as suas múltiplas diligências, tais como selecionar uma campanha da especialista de desporto e vida ao ar livre – Au Vieux Camper – para criar um cenário rural completo para uma coleção Girbaud. Desenvolveram uma combinação de acessórios e moda, quando estas categorias estavam em grande parte separadas, e também foram os primeiros retalhistas a trazer a Timberland, Topsiders e Tod's para França.

"Vendemos literalmente milhares de peças da Tod's", sorriu Armand, que depois expandiu ainda mais o conceito de retalho com uma loja pioneira na rua des Rosiers, no bairro Le Marais de Paris, apresentando desenhos de futuras estrelas acabadas de sair da faculdade – Marc Newson, Tom Dixon e Ron Arad.

No total, a família abriu oito locais diferentes, e depois entregou-os a amigos próximos, como o seu espaço artístico no Palais Royale, que é agora a principal loja global do designer americano Rick Owens.


Os interiores da loja L'Éclaireur como marca do seu conceito pioneiro nos anos 70 - Foto: L'Éclaireur


"No início, não foi assim tão fácil. Muitos clientes não aceitaram a nossa combinação de ideias. Ficaram quase irritados por termos objetos finos ao lado de roupa quotidiana. Depois acrescentámos as cozinhas Bulthaup na loja do Le Marais e convidámos Alain Ducasse a cozinhar, o que realmente os enlouqueceu", recordou Armand rindo, e revelando que as ideias então inéditas originaram o sucesso empresarial que lhe proporcionou um estilo de vida confortável.

Agora reformados, Armand e Martine dividem o seu tempo entre as casas de Aix-en-Provence e Sardenha.

Armand e Martine também criaram onda com o conceito que se seguiu, de uma galeria localizada em Saint-Ouen, no Marché au Puces – a maior e mais famosa feira da ladra de Paris –, causando imensa consternação entre os antiquários locais.

Quando questionados sobre quem foram os seus maiores best-sellers de todos os tempos, dizem Ann Demeulemeester, Dries van Noten e Carol Christian Poell, o lendário designer austríaco que vive quase em isolamento entre os canais do bairro Navigli em Milão. Famoso pelos seus engenhosos cortes e utilização de materiais extraordinários, tais como couro de cavalo. Poell até construiu uma estátua de garanhão em tamanho real para outro projecto L'Éclaireur: uma boutique dentro do hotel de cinco estrelas Royal Monceau. Continua a ser o designer favorito de Armand, e nada o faz mais feliz do que mostrar os looks do designer austríaco, expondo o seu talento único.

Aquando da entrevista encontramos Armand e Michaël, literalmente pendurados numa escada a montarem um enorme comboio prateado vintage no topo da loja, com dezenas de botas de Poell, com as suas revolucionárias solas de borracha de efeito fondu.

A família expandiu-se mesmo brevemente no estrangeiro e ainda tem uma galeria na loja North Robertson em Los Angeles, chamada L'Éclaireur – palavra em francês para algo que se situa entre duas ideias: iluminar o caminho e ter um pensamento iluminado.

Quem admiram (perguntamos) entre os seus pares?

"Devo dizer que, numa visita a Nova Iorque – quando entrei pela primeira vez na Barneys – fiquei imensamente inspirado e questionei-me: será que alguma vez poderia criar algo assim? Por isso tenho um grande respeito pelo Gene Pressman", disse Armand sobre aquele que é considerado um dos verdadeiros visionários na indústria da moda masculina e feminina.

Martine continuou: "Dizemos também bravo à Colette, pela sua energia e pela forma como se tornaram senhores do marketing. Embora se tenham revelado ao público, enquanto nós gostávamos de nos manter um pouco escondidos".


Michaël Hadida, o diretor executivo da marca, filho dos fundadores - Foto: L'Éclaireur


"Sejamos honestos, este espaço quebra todas as regras que se ensinam na faculdade sobre marketing – é numa rua estreita, desconhecida, sem lugar para estacionar e é difícil de encontrar", riu-se Martine. A localização invulgar não impediu que personalidades como Karl Lagerfeld procurassem a loja em longas manhãs de compras.

"Depois de perder todo esse peso, Karl comprou tudo o que tínhamos à Hedi Slimane na nossa loja da rua Boissy d'Anglas e depois veio para a rua Herold", onde Armand o apresentou a Carol Christian Poell: "Karl nunca tinha ouvido falar dele, mas acabou por comprar muita roupa. Karl era a grande enciclopédia viva da moda, e viu imediatamente como o grande Carol era promissor", acrescentou.

Depois de ouvir o pai falar tanto, o filho Michaël brincou: "Talvez devêssemos marcar a minha entrevista para daqui a mais 40 anos"...

O seu objetivo (diz) é criar uma comunidade para a L'Éclaireur, que tem sido um retalhista privilegiado quintessencial. A L'Éclaireur tem trabalhado com a Farfetch durante muitos anos, embora o gigante do comércio eletrónico fundado pelo português José Neves, em 2007, tenha fechado boutiques individuais, e transformado a sua loja online numa edição única.

"Quando se olha para os influencers, estes podem criar histórias e vender, mas não têm legitimidade. O nosso desafio é contar a história da L'Éclaireur e explicar o nosso savoir faire. Através da web, podemos chegar às casas das pessoas e apresentá-las aos nossos compradores pessoais", enfatizou. Isto permite aos clientes online marcarem encontros individuais com retalhistas especializados em cada loja.

A certa altura, a L'Éclaireur ramificou-se e adquiriu a feira comercial Tranoï, sediada em Paris, para designers jovens e em ascensão, mas acabou por encerrar o projecto. Enquanto Michaël Hadida se mostra por um lado otimista em relação ao comércio a retalho, por outro lado revela-se negativo em relação às feiras comerciais.

"É um modelo de negócio da Idade Média. O objetivo do exercício é B2B, apresentar jovens designers aos principais retalhistas, e quando esse público começou a secar, foi moralmente errado pedir aos jovens talentos que investissem numa feira comercial, trazer as suas equipas para cá e ficar em hotéis. Este modelo poderia arruinar uma empresa numa estação", concluiu.

Qualquer que seja o futuro das feiras comerciais, a empresa da família Hadida tem agora um website de vanguarda para conduzir a L'Éclaireur nas suas próximas quatro décadas.
 

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