O Grupo L'Occitane é o mais recente gigante da beleza a fazer novos esforços em sustentabilidade, incorporando plástico reciclado nas suas embalagens de produtos. 
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A empresa francesa de cosméticos L’Occitane, que conta com as marcas de beleza L'Occitane en Provence, Melvita e Erborian no seu portefólio, uniu forças com a Loop Industries, uma empresa inovadora produtora de plástico sustentável. A dupla firmou uma parceria plurianual com o objetivo de fazer com que a L'Occitane en Provence comece a incorporar o plástico Loop PET (que é 100% sustentável) nas suas embalagens de produtos a partir de 2022.

"A nossa marca é inspirada na natureza, em pessoas e cultura e temos usado ingredientes naturais derivados de plantas e fabrico ecologicamente correto há mais de 40 anos", disse Adrien Geiger, diretor de marca global da L'Occitane en Provence, num comunicado. "A tecnologia inovadora que a Loop oferece é um divisor de águas que nos pode ajudar a contribuir fundamentalmente para resolver a crescente preocupação global com a poluição provocada por plásticos".

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As técnicas de upcycling da Loop permitem que materiais, incluindo garrafas plásticas e embalagens, carpetes e tecidos de poliéster, e até plásticos oceânicos degradados, sejam reaproveitados e transformados em embalagens.

A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla da L'Occitane en Provence para lidar com os resíduos de plástico. A marca oferece instalações de reciclagem em lojas em 30% das suas lojas de retalho - um número que espera aumentar para 100% até 2025.

A indústria da beleza fez avanços para reduzir o seu impacto no meio ambiente nos últimos meses. No mês passado, a marca de beleza natural Lush lançou na Europa a sua linha vegan de produtos para a pele “Naked”, isenta de embalagem e plástico, enquanto a REN Clean Skincare se comprometeu a tornar-se "zero waste" (zero desperdício) até 2021. A gigante Procter&Gamble começou o ano a unir forças com várias grandes corporações para fundar a "Alliance to End Plastic Waste”, AEPW (aliança para o acabar com o desperdício de plástico), uma nova organização criada para combater os resíduos plásticos nos oceanos.