L’Oréal: Ana Clara Martines assume direção de comunicação & engagement na Península Ibérica

Por

Estela Ataíde

Publicado em
11 de jan. de 2022

O recém-criado cluster ibérico da L’Oréal, que desde o início de 2022 une Portugal e Espanha sob a liderança de Juan Alonso de Lomas, acaba de anunciar mudanças na sua comunicação. Ana Clara Martines, até agora à frente da comunicação corporativa da L’Oréal Portugal, assume agora a direção de comunicação & engagement da L’Oréal Portugal e Espanha. A comunicação da empresa em Portugal passa para as mãos de Ana Baleizão.

 

Nos últimos 10 anos, Ana Clara Martines liderou a comunicação corporativa da L’Oréal Portugal, “transformando a filial portuguesa na melhor em índice de reputação de toda a L´Oréal Europa”, indica a empresa em comunicado, remetendo para o L’Oréal Reputation survey 2021, no âmbito do qual foram analisados 13 países.
 
O percurso da executiva no grupo começou em 2002, quando ingressou a equipa de marketing da L'Oréal Professionnel. Em 2007, assumiu a comunicação da Divisão dos Produtos Profissionais (DPP) e, quatro mais tarde, foi nomeada diretora de comunicação da divisão e responsável de comunicação corporativa da L’Oréal Portugal. Em 2012, assumiu em exclusivo a comunicação corporativa da empresa no mercado luso, função que em 2017 acumulou com a pasta de Ética e Sustentabilidade, passando ainda a integrar o Comité Executivo da L’Oréal Portugal. Ao assumir a direção de comunicação & engagement, Ana Clara Martines integra agora o Comité Executivo do novo cluster.

Sublinhando o privilégio de “fazer parte da nova equipa”, em particular “do novo cluster, criado com o ambicioso objetivo de alavancar sinergias para melhor servir os dois mercados”, Ana Clara Martines conclui que assume o cargo com o objetivo “de reforçar a reputação da L’Oréal nos dois países”. 
 
Com Ana Clara Martines a ocupar a direção a nível ibérico, a comunicação corporativa & engagement da L’Oréal em Portugal passa para as mãos de Ana Baleizão.

 A nova manager, que reportará diretamente à direção de comunicação & engagement do cluster, com sede em Madrid, mostra-se em comunicado entusiasmada com o  desafio de “gerir a reputação da empresa em Portugal”, trabalhando com as equipas de ativação das diferentes marcas e com os stakeholders para fortalecer “a proximidade local e a reputação da L’Oréal” no mercado nacional.

Ana Baleizão chegou à L’Oréal em 2009, quando ingressou a equipa de comunicação da Divisão de Produtos Profissionais. Após sair da empresa em 2011 para integrar a equipa da Vogue Portugal como beauty assistant & web content manager e, posteriormente, a agência de comunicação LPM, Ana Baleizão regressou à L’Oréal Portugal em 2016 para assumir funções como responsável de comunicação e marketing de influência da Divisão de Produtos de Grande Público.
 
Paralelamente, a L’Oréal criou, pela primeira vez, direções distintas para as áreas de comunicação e sustentabilidade e responsabilidade social corporativa, que até agora estavam organizadas sob uma única direção. Com o objetivo de “liderar a implementação e o desenvolvimento em ambos os países do compromisso ambiental da empresa”, a empresa colocou Delia García à frente da direção de sustentabilidade e RSE do cluster ibérico.

Presente em 150 países e contando com um portefólio formado por mais de 36 marcas internacionais, em 2020 o Grupo L’Oréal gerou vendas de 27,9 mil milhões de euros.