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L'Oréal é primeira empresa de beleza a fazer parceria com Snap Camera
A L'Oréal USA lançou as primeiras lentes snapchat da marca de beleza, para a plataforma Snap Camera, marcando a primeira parceria entre uma grande empresa de beleza e o proprietário da Snapchat, Snap Inc.
A parceria assistirá ao lançamento de oito lentes personalizadas de realidade aumentada [AR], que serão apresentadas, durante uma semana, na Snap Camera, a aplicação gratuita da Snap Inc., para o ambiente de trabalho. Através da aplicação, os utilizadores podem experimentar lentes divertidas e interactivas em plataformas de vídeo como Twitch, Google Hangouts e Skype.
As lentes especiais das marcas L'Oréal - como Garnier, Lancôme, L'Oréal Paris e Maybelline -, permitirão aos utilizadores experimentar uma variedade de looks de beleza em várias categorias, incluindo a cor de cabelo, maquilhagem, fragrâncias e cuidados com a pele. As lentes da L'Oréal serão apresentadas numa área dedicada à beleza, na página de abertura da plataforma de vídeo.
"A tecnologia Snap cria novos caminhos para a auto-expressão e, na L'Oréal, vemos a auto-expressão como a base da beleza", disse Gretchen Saegh-Fleming, CMO da L'Oréal USA.
"Providenciar as primeiras lentes de beleza, para a Snap Camera, significa que podemos oferecer aos nossos consumidores uma nova e envolvente forma de experimentarem os nossos produtos e marcas - e uma adição, sem alarido, à sua rotina de beleza em casa, no próximo video chat".
A parceria surge numa altura em que a popularidade das aplicações de vídeo e das plataformas de conversação virtual disparou, durante as medidas de quarentena, relacionadas com o COVID-19. À medida que as pessoas tentam manter-se ligadas, enquanto estão isoladas em casa. Segundo a Snap Inc., a empresa viu recentemente um aumento de mais de 30x nos downloads diários da Snap Camera.
"Estamos entusiasmados por ter a L'Oréal, uma verdadeira líder em beleza, como nossa parceira para uma nova secção na Snap Camera, onde as pessoas podem brincar com as divertidas lentes de beleza, testar virtualmente novos produtos e dar o seu melhor enquanto estão em casa", disse Carolina Arguelles, diretora de marketing global de produtos AR da Snap Inc.. "Este é o poder da AR: Não só entreter, mas permitir a descoberta de produtos e a utilidade para o consumidor".
A parceria de estreia da L'Oréal com a Snap marca a mais recente de uma variedade de novas mudanças digitais que ocorrem, em toda a indústria da moda e da beleza, à medida que o comportamento do consumidor se reduz ao próprio casulo.
Em resposta a esta mudança de estilo de vida, as empresas estão a ser obrigadas a tornarem-se mais criativas do que nunca. Várias marcas da L'Oréal começaram a publicar os seus conteúdos no Facebook e no YouTube para enfatizar os looks de maquilhagem adequados a chats de vídeo e rotinas de cuidados com a pele que se adaptam a mãos frequentemente lavadas.
Noutros locais, elites da indústria, como Carine Roitfeld - jornalista francesa que foi editora-chefe da Vogue Paris -, estão a preparar-se para transmitir desfiles de moda virtuais no YouTube. Marcas como a Gémo e Sandy Liang, estão a utilizar o jogo da Nintendo Animal Crossing para partilhar o seu design com utilizadores de todo o mundo.
Por sua vez, a L'Oréal Portugal, anunciou nas redes sociais que está receptiva a novos e inovadores projectos de Brandstormers, com a semi-final e final do L'Oréal Brandstorm português a acontecer, para a semana, num formato 100% digital.
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