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Novello Dariella
Publicado em
25 de nov. de 2022
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L'Oréal lança marca de cosméticos na Ásia do Norte através de joint venture

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
25 de nov. de 2022

A L'Oréal lançou a Shihyo, uma marca de cosméticos desenvolvida especificamente para consumidores do norte da Ásia. A nova marca de cosméticos de luxo foi desenvolvida através de uma joint venture com a rede hoteleira coreana Hotel Shilla de alto padrão, controladora da rede de lojas The Shilla Duty Free, e com a Anchor Equity Partners, empresa de private equity especializada em investimentos em mercados asiáticos, que possui ações da retalhista de supermercado online Market Kurly e da plataforma de criptomoeda local Dunamu. Esta é a primeira vez que a L'Oréal desenvolve uma nova marca através de uma joint venture.


Um anúncio da Shihyo - DR


Os produtos comercializados pela Shihyo, que significa “a sabedoria do tempo” em coreano, são feitos com 24 ingredientes provenientes de agricultores locais, inspirados nas 24 subdivisões solares do calendário tradicional do extremo oriente. Todas as formulações também incluem um ingrediente chamado ShiHyo24, descrito como um concentrado patenteado rico em nutrientes infundido em água de arroz fermentada e água de ginseng. A linha é composta por produtos de limpeza facial, cremes faciais, além de champôs e condicionadores.

A primeira loja Shihyo, nomeada Seoul Garden, será inaugurada nos próximos meses dentro do Hotel Shilla Seoul, na capital da Coreia do Sul, Seul, antes de se expandir para outros países da região.

No terceiro trimestre do ano fiscal de 2022, as vendas do grupo L'Oréal na região do norte da Ásia cresceram 11,3%, atingindo 2,41 mil milhões de euros.
 

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