L'Oréal leiloa série de NFTs para aumentar visibilidade das mulheres criadoras

Cinco mulheres artistas são o foco da série de NFTs (Non-Fungible Tokens) que está a ser leiloada pela L'Oréal Paris nos Estados Unidos (EUA) com a estreia da sua nova coleção de batons que, segundo a empresa, poderão chamar a atenção para uma participação muito pequena das mulheres como autoras e compradoras deste tipo de tokens. Com o projeto, a marca espera iniciar uma "mudança, equilíbrio e equidade para o futuro das mulheres em moeda criptográfica".

Um relatório recente da empresa de estudos de mercado ArtTactic revelou que as artistas femininas representaram apenas 16% de todas as vendas de NFTs nos últimos 21 meses. A L'Oréal Paris, que tem estado envolvida com causas que promovem o empoderamento das mulheres há mais de 50 anos, procura ajudar a mudar estes números. E assim, para restabelecer o equilíbrio, lenta mas de forma segura, o gigante da cosmética apelou a cinco artistas mulheres para criarem obras de arte digital inspiradas nos tons de vermelho da nova gama Reds of Worth by Colour Riche.
 
Criada em parceria com a empresa global de talentos UTA, esta iniciativa visa destacar o trabalho das artistas, mas também beneficiar o "Women of Worth", o programa filantrópico da L'Oréal Paris, que premeia mulheres com projetos que beneficiam suas comunidades, recebendo uma parte das vendas do "mercado secundário" das NFTs.

"Através deste programa, queremos chamar a atenção para a disparidade de género no espaço NFT e esperamos poder lançar uma luz sobre as mulheres que já trabalham no setor, ao mesmo tempo que atraímos mais mulheres artistas e compradores", disse Maude Brunschwig, vice-presidente sénior de Marketing da L'Oréal Paris nos EUA.
 
As artistas Amber Vittoria, Arina BB, Hueman, Lili Tae e Puks estão todas a trabalhar para o projeto. Os Reds of Worth NFTs estão a ser leiloados na plataforma OpenSea desde segunda-feira (13) e até quarta-feira (15). Para comprar um destes NFTs, o lance inicial é fixado em 1,500 dólares (1.330,88 euros). As artistas ficarão com 100% das vendas primárias e 50% das vendas secundárias em até um ano irão para o "Women of Worth".