L'Oréal, Levi's e Rolex entre as marcas mais reputadas em Portugal

Nas áreas de Bens de Grande Consumo, Retalho Têxtil e Bens de Luxo, L'Oréal, Levi's e Rolex são, respetivamente, as marcas com os níveis de reputação mais elevados em Portugal, conclui o estudo Global RepScore Pulse, realizado pela OnStrategy, que analisa anualmente a reputação de marcas das mais variadas áreas.

Este ano, o estudo nota que um maior número de marcas alcançaram os níveis reputacionais mais elevados, com 111 no níveis de robustez (entre 70 e 80 pontos), contra 61 marcas em 2018, além das dez marcas no nível de excelência (mais de 80 pontos).

Quando o assunto são Bens de Luxo, a Rolex é a líder das marcas com melhor reputação entre os portugueses (79,30 pontos), seguindo-se a Montblanc (78), Omega (77,60), Hugo Boss (73,50) e Ralph Lauren (71,90).

No que diz respeito ao Retalho Têxtil, além da líder Levi’s (74,40) e da Zara (72,90), que surge em 2º lugar, encontram-se três marcas portuguesas nas cinco mais bem reputadas: Sacoor (65,50), MO (65,40) e Salsa (65,30).

Já na área dos Bens de Grande Consumo, a marca de beleza francesa L’Oréal (79,60) lidera o top 5, onde figuram ainda a Nivea (75,60) e a Garnier (75,20), respetivamente na 4ª e 5ª posição. As marcas Skip e Fairy completam o grupo.

A Seleção Nacional de Futebol, que entrou este ano nos níveis de excelência do estudo, lidera com 81,20 pontos a classificação da área de Desporto, cujo top 5 inclui ainda as marcas Adidas (76,60), Nike (75) e New Balance (71,70). No fim da tabela está a Federação Portuguesa de Futebol (71).

A grande conclusão do estudo este ano é precisamente o facto de os portugueses elegerem cada vez mais marcas nacionais. Pedro Tavares, partner e CEO da OnStrategy, explica que “melhorando os indicadores de reputação nacional, os cidadãos tendem a valorizar as marcas que mais lhes tocam o coração e o nacionalismo, sempre e quando a exposição a risco de crises seja pequena”.

Entre as 10 marcas que figuram nos níveis de excelência, cinco são portuguesas. À Delta (que é novamente líder no ranking, posição que conquistou no ano passado) e à Vista Alegre (7º lugar), as únicas marcas portuguesas nos níveis de excelência no ano passado, somam-se agora a Seleção Nacional de Futebol (4º), a Mimosa (6º) e a Luso (9º). O top 10 inclui também as marcas Olá (2º), Nestlé (3º), WhatsApp (5º), YouTube (8º) e Lego (10º).

L'Oréal, Levi's e Rolex entre as marcas mais reputadas em Portugal

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