L’Oréal prepara-se para entrar no Metaverso

Ainda intangíveis para muitos, os players do mundo da moda e da beleza estão a preparar a sua entrada no Metaverso. De acordo com o site de informações sobre criptomoedas, CoinDesk, a L’Oréal USA registou várias das suas marcas na categoria de Non-Fungible Token, NFT e Metaverso.

Esses registos dizem respeito a 16 marcas da L'Oréal, incluindo a marca de cuidados para a pele Kiehl's, as marcas de maquilhagem Maybelline, Urban Decay, It Cosmetics e a marca de vernizes Essie. Para a Kiehl's, por exemplo, o registo inclui os direitos sobre perfumes virtuais que não podem ser baixados no Metaverso. Em oito dos registos da L'Oréal, a gigante global da beleza indica a sua ambição de viabilizar a compra, venda e troca de cosméticos virtuais no Metaverso.

Em dezembro de 2021, a L'Oréal fez a sua primeira incursão no Metaverso, com a L'Oréal Paris USA a convocar cinco artistas femininas para criar NFTs, a fim de promover a equidade de género no mundo da criptomoeda. Mas, de acordo com a CoinDesk, essa primeira tentativa foi um fracasso, pois o volume de vendas atingiu menos de 0,5 ETH (cerca de 1.550 dólares) até ao momento.

Em setembro, a P&G Beauty – divisão de beleza da Procter & Gamble – deu os seus primeiros passos no Metaverso ao lançar o BeautySphere, o seu próprio universo virtual dedicado ao storytelling das suas marcas. Anteriormente, a Givenchy, Gucci Beauty e Nars também experimentaram o mundo virtual, colaborando com o "Animal Crossing" da Nintendo.

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