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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
14 de out de 2020
Tempo de leitura
2 Minutos
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L'Oréal vai fechar lojas nos Estados Unidos

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
14 de out de 2020

Segundo a Bloomberg, a L'Oréal planeia fechar lojas nos EUA a fim de reestruturar as atividades da divisão de luxo (Lancôme, Kiehl’s, Yves Saint Laurent e outras). Essa reorganização, que ocorrerá nos próximos seis meses, afetará 400 funcionários, alguns dos quais serão transferidos.


L'Oréal reestrutura a sua divisão de luxo nosEUA - AFP


Face às mudanças nos hábitos de compra dos americanos, que frequentam cada vez menos as lojas físicas, a divisão de luxo da L'Oréal US investirá, portanto, em áreas de alto crescimento, como o e-commerce e o digital de forma geral.
 
Em 2019, a gigante global do setor da beleza, L’Oréal, sofreu uma queda de 0,8% nas vendas nos EUA, para 7,5 bilhões de euros. Um declínio agravado pela epidemia do coronavírus SARS-CoV-2, desde o primeiro semestre de 2020, uma vez que as vendas da L'Oréal na América do Norte caíram 15,2% no período. Com o uso obrigatório de máscaras e com o confinamento, os segmentos de maquilhagem e de perfumes são mais afetados pela crise.

No entanto, a L'Oréal não é o único player global de beleza a reestruturar-se para enfrentar a crise. O grupo americano de cosméticos, Estée Lauder, anunciou em agosto o corte de 1.500 a 2.000 empregos, bem como outras medidas de gestão económica, após um trimestre marcado por uma queda acentuada no número de visitantes a lojas, ocasionado pela pandemia. Medidas que dizem respeito principalmente à Europa, Médio Oriente, África e América do Norte.
 

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