O negócio de realidade virtual da L'Oréal, ModiFace, fornecerá tecnologia de teste de maquilhagem à Amazon, informou o grupo francês de beleza na terça-feira (4). Os utilizadores poderão experimentar batons usando vídeos ou fotos de telemóvel.

O contrato vai além de apenas testes de maquilhagem para as marcas da L'Oréal, como Maybelline e Lancôme, mas por enquanto limita-se a batons. O serviço será lançado nos Estados Unidos e no Japão em meados de 2019.

A L'Oréal comprou a ModiFace em março de 2018, enquanto procura investir cada vez mais  em tecnologia, desenvolvendo escovas sensoriais "inteligentes" que dizem às pessoas como cuidar do seu cabelo e testes virtuais para uma geração de consumidores obcecados por "selfies".

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A empresa canadiana ModiFace é especializada em realidade aumentada e inteligência artificial aplicada ao mundo da beleza. A L'Oréal já usa a ModiFace para impulsionar as vendas online em parceria com o Facebook, para que utilizadores da rede social possam testar virtualmente produtos de maquilhagem e comprar as marcas do grupo, como Urban Decay e NYX.

Enquanto isso, a Amazon acaba de lançar a sua própria linha de beleza e cosméticos chamada “Belei”, aproveitando a crescente procura por cremes e tratamentos para a pele. 

A plataforma americana de e-commerce também vende uma ampla gama de batons de várias marcas e concorrentes da L'Oréal, incluindo Clinique, da Estée Lauder e Revlon.