LVMH cria empresa secreta Project Loud

A LVMH criou discretamente uma empresa que parece feita sob medida para abrigar o projeto do qual todos falam: uma marca de moda com a cantora Rihanna. O seu nome: Project Loud.

Brigitte Macron ao lado de Rihanna, que usa uma carteira Dior, marca do grupo LVMH. - DR

O grupo francês de luxo registou a Project Loud em Paris, em junho de 2017. No entanto, no dia 20 de dezembro de 2018, a LVMH injetou 60 milhões de euros no capital da empresa, de acordo um arquivamento oficial do Tribunal de Comércio de Paris. No arquivamento anterior, a empresa tinha um património líquido de apenas 37 mil euros.

No mês passado, surgiram rumores de que a LVMH estaria a negociar uma parceria com Rihanna, cujo quinto álbum de estúdio é intitulado "Loud".
 
Além disso, a Project Loud da LVMH está localizada no número 24 da rua Jean Goujon, no 8º arrondissement de Paris. Este é o local da sede do LVMH Fashion Group, que supervisiona nove marcas de moda, incluindo Givenchy, Fendi, Kenzo, Loro Piana e Pucci. Importa referir que o presidente da Project Loud é um executivo sénior da LVMH, Jean-Baptiste Voisin. Formado pela grande universidade francesa École Polytechnique, Voisin, de 51 anos, foi diretor de estratégia da LVMH desde 2006. Em 2012, foi nomeado membro da Comissão Executiva do grupo de luxo, que também é proprietário de grandes marcas internacionais como Christian Dior, Louis Vuitton, Dom Pérignon e Hennessy.

A LVMH já conhece muito bem a cantora de Barbados. Em 2017, a Kendo, a incubadora da empresa de luxo para marcas de beleza, lançou a Fenty Beauty by Rihanna, com exclusividade na cadeia de cosméticos Sephora, que também pertence à LVMH, e simultaneamente em 1600 lojas em 17 países. Fenty Beauty by Rihanna, um acordo de licenciamento com a cantora, tornou-se um enorme sucesso global.

"Fenty Beauty by Rihanna foi criada para todas: mulheres de todas as cores, personalidades, atitudes, culturas e raças. Eu queria que todos se sentissem incluídos. Essa foi a verdadeira razão pela qual criei esta linha", diz Rihanna no site oficial da LVMH.

Um porta-voz oficial da LVMH não quis comentar os últimos desenvolvimentos relacionados com a Project Loud.
 
Fontes próximas da LVMH disseram que o grupo cria novas empresas com frequência. Além disso, o conglomerado também deve financiar o processo de criação de uma marca para Nicolas Ghesquière, diretor criativo da moda feminina da Louis Vuitton. No entanto, o nome Project Loud parece apontar para a cantora Rihanna.

Em março de 2018, quando Voisin assumiu a presidência da Project Loud, substituiu Caroline Bergeron-Plantefève, uma advogada especializada em fusões e aquisições, cuja posição oficial é assistant legal director da LVMH. A empresa modificou a descrição legal das suas atividades para se tornar uma marca especializada em moda, acessórios, lingerie e perfumaria. Por outro lado, diversos executivos experientes da LVMH, com trajetórias em marcas como Christian Dior e Marc Jacobs, já especificaram nos seus perfis no Linkedin que a Project Loud é a sua nova empregadora.
 
Além disso, em setembro de 2018, a Roraj Trade LLC, empresa com sede em Los Angeles, proprietária dos diversos negócios de Rihanna, registou cerca de 100 categorias de produtos no Institut national de la propriété industrielle (INPI), o institudo nacional da propriedade intelectual francês, cobrindo China, União Europeia, Coreia e Singapura. Todos eles, sob o logótipo da Fenty, mas com o N invertido adotado por Rihanna nos últimos tempos.

Por outro lado, Rihanna conhece bem Paris. Em março de 2017, escolheu a Bibliothèque Nationale para apresentar o desfile da sua coleção Fenty Puma, com modelos que desfilaram com peças que misturavam um estilo punk e athleisure. Além disso, a cantora é vista com frequência nos desfiles de grandes marcas como Chanel e Dior.
 
Em setembro do ano passado, Rihanna realizou um desfile de lingerie da sua coleção Savage x Fenty primavera 2019, em colaboração com o Techstyle Fashion Group, no Brooklyn Navy Yard, em Nova Iorque. A coleção mostrou uma lingerie sexy com influência fetichista em modelos com diversas cores de pele, durante uma apresentação artística dentro de cúpulas botânicas repletas de plantas. Rihanna também lançou a sua linha de perfumes sob licença com a Parlux Fragrances, um grupo que cria fragrâncias para Jessica Simpson, Jay Z e Kenneth Cole.

Em janeiro deste ano, ao anunciar os resultados anuais do grupo, o presidente e acionista maioritário da LVMH, Bernard Arnault, disse que a Fenty Beauty by Rihanna tinha sido um tremendo sucesso, com vendas que atingiram quase 500 milhões euros no ano passado.
 
Durante o último desfile da Berluti, outra marca do grupo LVMH, ao ser questionado pela FashionNetwork.com sobre os boatos de uma possível nova parceria com a cantora Rihanna, Bernard Arnault disse com um grande sorriso: "Ah, acho que Rihanna é uma artista de grande talento!".

Certamente.

Traduzido por Novello Dariella

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