LVMH e Rihanna preparam-se para impulsionar a marca Fenty

É uma questão de semanas. O lançamento da marca global de Rihanna, impulsionado pela LVMH, foi oficializado pelo grupo de luxo na sexta-feira, 10 de maio. E está iminente. O comunicado de imprensa especifica um lançamento na "primavera de 2019". E confirma igualmente uma continuidade em termos de nome, já que a marca se chamará Fenty.

Foi sob este nome, o seu sobrenome, que Rihanna começou a desenvolver algumas gamas nos últimos anos: uma linha de desportiva em colaboração com a Puma, lingerie sob o nome Savage x Fenty e, finalmente, produtos de beleza. A marca Fenty Beauty foi, aliás, lançada com a cumplicidade da Kendo, uma filial do grupo LVMH.

O grupo, que durante muito tempo tentou, sem sucesso, manter segredo em torno do lançamento de uma marca global com a cantora de Barbados, decidiu apostar no elemento surpresa, revelando agora apenas alguns elementos.

O comunicado usa as seguintes palavras para descrever a marca: "A nova maison, chamada Fenty, que tem sede em Paris, é desenvolvida por Rihanna. A marca incarna sua visão da moda, tanto nas suas criações de prêt-à-porter, calçado e acessórios, como nas suas escolhas em termos de distribuição e comunicação." Os novos produtos serão lançados assim em nichos ainda não ocupados pela marca, prêt-à-porter, calçado e acessórios, e sob o logótipo divulgado a 10 de maio.

Robyn Rihanna Fenty, como foi referida a cantora no comunicado da LVMH, que não usa o seu nome artístico, disse: "Criar uma marca com a LVMH é um momento incrivelmente especial para nós. O Monsieur Arnault deu-me carta branca no plano artístico para criar uma casa de moda no universo do luxo. Não poderia imaginar um parceiro melhor, tanto em termos de criatividade como de negócios, e agora estou ansiosa por desvendar as nossas criações."

Bernard Arnault, presidente e diretor-geral da LVMH, que até hoje se recusou a comentar, acrescentou: "Toda a gente conhece a grande cantora Rihanna, mas através da nossa parceria com a Fenty Beauty, eu descobri o seu espírito empreendedor, as suas impressionantes competências de liderança. Ela tem realmente o seu lugar na família LVMH. Para apoiar Rihanna, mobilizámos a energia de uma equipa talentosa e multicultural, apoiada pelos recursos do nosso grupo. Estou orgulhoso por esta maison ter nascido graças à LVMH e desejo-lhe um grande sucesso."

O comunicado dizia que "a viagem começa em Fenty.com", mas o site ainda não foi lançado. Neste momento, só permite fazer o registo numa mailing list.

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