LVMH inaugura centro de criação em Grasse, capital mundial da perfumaria

A número um mundial do luxo LVMH inaugurou quinta-feira um centro de criação partilhado pelas maisons Louis Vuitton e Dior em uma antiga perfumaria num pousio do centro histórico da cidade francesa de Grasse, nos Alpes Marítimos, berço mundial da perfumaria.

O local, "Les Fontaines Parfumées", do nome de uma antiga perfumaria de Grasse, é um antigo domínio agrícola, casa de campo que se tornou atelier de perfumaria em 1948, depois perfumaria aberta à venda ao público no início do século XX.
 
Suntuosamente reformado desde 2013, esta casa de campo provençal será agora o refúgio dos dois mestres perfumistas, Jacques Cavallier Belletrud, "nariz" da Louis Vuitton, e François Demachy, na Dior, que poderão a partir de agora criar em sua cidade natal.

Seu portal "ficou fechado durante mais de cinquenta anos. Estamos muito felizes de poder abri-lo hoje e mostrar como um renascimento começa aqui em Grasse", declarou Michael Burke, CEO da Louis Vuitton, diante de um público de eleitos e de personalidades da perfumaria de Grasse.
 
A implantação em Grasse da gigante do luxo coincide com o grande retorno da Louis Vuitton ao mundo do perfume e com o lançamento em setembro de sete fragrâncias, depois de uma ausência de 90 anos neste setor com margens lucrativas.
 
"Fizemos perfumes nos anos 1920 e até os anos 1940, não era um grande sucesso. Eu diria hoje que, o que faltou, foram vocês, foi Grasse, foram os perfumistas. Esta vez, estamos fazendo certo, graças a vocês", acrescentou Michael Burke".
 
"Escolher criar os futuros perfumes da Dior e da Vuitton no coração desta casa de campo é um ato forte", também destacou Claude Martinez, o CEO da Dior.
 
Os dois homens tomaram a palavra na ausência de Bernard Arnault, o dirigente da LVMH, retido de forma inesperada em Paris.
 
"Nós também nos aproximamos ainda mais das nossas produtoras queridas", acrescentou o CEO da Dior, que firmou há dez anos parcerias com os agricultores de plantas que servem a perfumes de Grasse, cuja profissão ameaçava desaparecer. "Vemos que eles continuam e se multiplicam. É preciso replantar Grasse e fazer as flores de Grasse renascer", disse.
 
"Grasse vive hoje uma nova era, uma renovação que a Maison Dior se interessa mais do que nunca em apoiar", saudou o especialista da Dior, François Demachy, criança da região que ia às Fontaines Parfumées quando era pequeno. "Essas reuniões são um grande momento para mim, para nossa Maison e, sobretudo, para nós todos que acreditamos nessa região".