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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
30 de out de 2017
Tempo de leitura
3 Minutos
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Lacoste começa a implementar novo conceito de loja

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
30 de out de 2017

Com o seu novo conceito de loja, a Lacoste reforça o seu lado mais chic. Testado em Londres, o novo ambiente de retalho da marca do crocodilo acaba de ser implementado em Paris, no centro comercial Beaugrenelle. A loja de 150 metros quadrados utiliza os novos conceitos da marca, com um ambiente entre vestiário de ténis e vestuário elegante.


Loja da Lacoste no centro comercial Beaugrenelle - Lacoste


“Trata-se a síntese da marca e do seu criador, René Lacoste, num só lugar: O Clube”, explicou Thierry Guibert, presidente da Lacoste e apaixonado por ténis. “A atmosfera de clube é evidente mesmo a partir do exterior. Aberto, para deixar entrar a luz, o layout lembra um court de ténis. O painel de cimento verde lembra a parede de treino de René Lacoste.

Acabaram-se as cores ácidas e o espírito de liceu da Lacoste L!ve, que encontrávamos em algumas lojas do conceito anterior, “Agora”, iniciado em 2012. Com “Le Club”, o tom é dado na entrada, com um diálogo entre madeira natural e couro perfurado. A Lacoste mostra claramente que pretende “continuar o seu caminho em direção ao premium nos seus mercados globais”, como foi anunciado num comunicado de imprensa.


Lacoste


Em termos de cores, os incontornáveis verde e branco são imprescindíveis. Todo o conceito é construído em torno das origens da marca e dos seus pontos fortes, incluindo o polo. É dedicada uma parede inteira a este produto emblemático da Lacoste, com um colorama enorme, uma apresentação das opções e um destaque de novos produtos.

Paralelamente, o trabalho realizado ao longo dos últimos anos para coordenar as diferentes categorias de produtos dá finalmente frutos. O cliente encontra na loja uma proposta coerente entre têxtil, acessórios e calçado, sendo que todos beneficiam de uma apresentação elaborada, com nichos nos quais, em jeito de concept store, são apresentados os elementos decorativos, como uma raquete vintage. “Uma referência aos códigos estéticos do vestiário de René Lacoste no histórico clube de golfe Chantaco, com um banco no qual nos podemos sentar e uma prateleira onde um equipamento de ténis pode ser colocado”, explicou a marca.


Lacoste


Também a receção ao cliente foi revista, nomeadamente com a presença de conteúdo digital sobre os produtos e a marca, e com um balcão repensado. “O design curvado do balcão é inspirado no movimento, enquanto a madeira dobrada representa o savoir-faire”, esclarece a marca em comunicado. “Assentos confortáveis conferem o toque final ao ambiente”.
 
A loja no centro comercial Beaugrenelle é a primeira de 14 lojas parisienses da marca a explorar este conceito. Na região de Paris, onde a marca soma 29 lojas, o espaço a abrir em Vélizy irá adotar o novo conceito. Mas, a Lacoste pretende sobretudo lançar o conceito à escala mundial, em Genebra e Beverly Hills, em Rodeo Drive, para dar mais visibilidade a esta nova abordagem.
 
Atualmente, a Lacoste soma 1200 lojas em todo o mundo. E a marca francesa do grupo Maus passou no ano passado a barreira dos dois mil milhões de euros em volume de negócios.

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