Lacoste cresce na Web 3 com UNDW3

Aceitação de criptomoedas na luso-britânica Farfetch, espaço dedicado na plataforma de jogos Roblox na Nike, estratégia combinando NFTs e criptomoedas na Eleven Paris... qualquer que seja o seu tamanho ou universo, as marcas estão a rever a sua estratégia e a testar conceitos na Web 3, esta nova etapa da Internet que envolve o compartilhar da propriedade de objetos virtuais.

Na Lacoste, isto começou com uma intervenção e colaboração com o jogo Minecraft, criando uma coleção, mas também instalando uma Croco Island no jogo. Uma nova etapa teve inicio nesta terça-feira (14 de junho) e chama-se UNDW3, de Under Water (Debaixo d'Água).

O objetivo é "permitir que os membros da comunidade se apropriem da Lacoste de uma maneira nova e criativa". Este universo evoluirá e os seus membros poderão contribuir com a sua própria abordagem. Para torná-lo acessível, a marca do grupo MF Brands criou um servidor que possibilita que os seus fãs se conectem na plataforma Discord. A marca quer criar um espaço de troca e cocriação.

Para começar, nesta terça-feira foram lançados 11.212 NFTs, em referência à L1212, a camisa polo criada por René Lacoste. Esses NFTs, que apresentam a imagem de um crocodilo a emergir da água, custam 0,08 ETH, cerca de 95 euros. Os seus compradores terão acesso privilegiado às iniciativas da marca na Web 3, no futuro.

"A UNDW3 atesta o nosso desejo de apoiar o fenómeno de descentralização realizado pela Web3 e demonstra as nossas ambições nesta área, bem como o poder da nossa marca: unir as nossas comunidades e conectar culturas em torno do crocodilo, oferecendo um universo experiencial, interativo e cocriativo", diz Catherine Spindler, diretora de Marca da Lacoste.

Esta comunidade poderá beneficiar de vantagens: “Os colecionadores vão poder aceder a um ecossistema pioneiro e a benefícios digitais, físicos e experienciais no universo do crocodilo, como produtos cocriados exclusivamente para eles", disse a marca em comunicado.

A iniciativa UNDW3 parece ser assim um primeiro passo para a marca, que pretende explorar as possibilidades da Web 3 nas próximas temporadas. A marca francesa, que fatura mais de 2 mil milhões de euros em todo o mundo, está presente em 98 países com uma rede de 1.100 lojas.

Lacoste cresce na Web 3 com UNDW3

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